李婉逸
2025 年中國染發劑行業：天然染發劑成新寵，植物染發劑復合增長率達 18%
前言
在顏值經濟與銀發經濟的雙重驅動下，中國染發劑行業正經歷從“功能性消費”向“情緒性消費”的深刻轉型。消費者對健康、個性與體驗的追求，推動行業技術迭代加速、消費分層深化，并催生出新的商業模式與投資機遇。
一、行業發展現狀分析
(一)消費群體擴容：銀發族與Z世代成核心驅動力
傳統認知中，染發劑消費群體以中老年遮蓋白發為主，但近年來需求邊界持續拓寬。銀發群體對“年輕態”的追求催生“抗衰染發”需求，部分品牌推出添加何首烏、黑芝麻等植物成分的專研系列，主打“遮白不傷發”，復購率顯著提升。與此同時，Z世代受社交媒體影響，將“發色即人設”作為潮流表達方式，小紅書平臺“染發教程”“發色推薦”相關筆記超500萬篇，個性化染發方式搜索量大幅增長。此外，男性染發市場快速崛起，從“遮白”向“時尚”延伸，部分品牌針對男性用戶推出操作簡單、無刺鼻氣味的快染產品，用戶占比持續提升。
(二)技術迭代加速：從“化學覆蓋”到“養護一體”
根據中研普華研究院《2025-2030年中國染發劑行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示，消費者對“安全”“健康”的關注倒逼技術升級，行業呈現三大趨勢：
植物基成分普及：通過低溫萃取技術保留植物活性成分，減少化學刺激。部分品牌研發的黑米發酵染發劑，利用花青素與頭發蛋白質結合實現自然上色，并通過國家藥監局“無刺激認證”，成為敏感肌人群首選。
智能調色技術突破：AI算法根據用戶發質、膚色推薦個性化色號。部分品牌推出的智能染發魔鏡，用戶上傳照片后，系統分析膚色冷暖、發質粗細，生成專屬染發方案，客單價顯著提升。
長效護色技術成熟：納米包裹技術延長色牢度。部分品牌采用“微膠囊包裹色素”技術，使色素緩慢釋放，持色周期延長，復購率較普通產品更高。
(三)場景創新：從“美發沙龍”到“社交空間”
染發場景從單一的美發沙龍向多元化延伸：
快染服務崛起：美發店推出“30分鐘快染套餐”，滿足上班族午休時間變美需求。部分連鎖品牌在寫字樓周邊布局“快染吧”，單店日均服務量大幅提升。
社交染發派對：品牌與酒吧、轟趴館合作舉辦活動，用戶可邊染發邊社交。例如，情人節推出的“情侶染發派對”，提供心形挑染模板，單場活動吸引大量參與者。
DIY染發社區：品牌搭建線上社區，用戶分享染發作品、交流技巧。部分品牌APP的“染發日記”板塊，用戶生成內容(UGC)超百萬條，高贊作品可獲得免費產品獎勵，用戶粘性顯著增強。
(一)國際品牌卡位高端，本土企業主導中低端
歐萊雅、施華蔻等國際品牌憑借技術積累與品牌溢價，占據高端沙龍市場主導地位，研發投入占比高，產品創新能力突出。本土企業則依托對本土需求的深刻理解，在中低端市場形成規模優勢。例如，部分品牌通過“低價高質”策略加速縣域市場滲透，在鄉鎮市場鋪設大量終端網點，縣域市場銷售額占比大幅提升。
(二)新興品牌以“成分創新+社交媒體”快速崛起
部分新銳品牌通過小紅書、抖音等平臺快速觸達消費者，以“無氨配方”“植物提取”等概念實現突圍。例如，某品牌與國潮IP聯名推出敦煌色系染發膏，單月銷量突破10萬盒，用戶占比達較高比例;另一品牌通過抖音直播電商，8個月躋身染發類目熱銷榜，幻彩染發膏累計銷量超500萬盒。
(三)跨界合作拓展盈利邊界
品牌通過與時尚、醫美、科技等領域跨界合作，構建“染發+”生態：
染發+美妝：部分品牌在絲芙蘭門店設置體驗區，消費者可現場試色并購買配套洗發水、護發素，客單價顯著提升。
染發+科技：部分企業與生物科技公司聯合開發獨家成分，如微囊鎖色技術使色彩持久度提升;另有企業引入AI視覺檢測系統，識別微米級色差，產品不良率大幅降低。
染發+健康：部分品牌與醫療機構合作開發“染護一體”產品，針對脫發人群推出“染發+防脫”套餐，單客年均消費提升。
(一)需求端：健康化、個性化與適老化需求爆發
健康化需求：消費者對“無氨、無苯、無重金屬”的關注度提升，推動天然染發劑價格從高端走向大眾。部分品牌推出的植物染發劑，通過靶向釋放技術平衡染色持久性與頭皮溫和性，銷量快速增長。
個性化需求：Z世代推動臨時染發噴霧、挑染貼片等快消品類爆發式增長，社交平臺“發色挑戰賽”帶動相關話題瀏覽量超百億次。
適老化需求：銀發群體對“大字體包裝”“一鍵操作設備”等適老化設計需求迫切，部分品牌與養老機構合作開展體驗式營銷，快速建立品牌認知。
(二)供應端：技術壁壘與成本壓力并存
上游創新：植物提取技術提升原料活性成分含量，合成生物學通過基因編輯降低黑色素生產成本，環保包裝材料使用率大幅提升。
中游制造：智能工廠實現小批量、多品種、快交付生產，AI視覺檢測系統降低不良率，質量控制環節效率提升。
下游渠道：線上銷售占比突破較高比例，直播電商貢獻顯著增量，即時零售平臺訂單量快速增長;線下渠道通過“前店后廠”的OMO模式，覆蓋縣域市場。
四、行業發展趨勢分析
(一)技術趨勢：從“化學染色”到“生物科技”
基因編輯技術：實驗室階段已實現通過修改頭發角質蛋白基因實現永久染色，若商業化成功將顛覆傳統行業。
3D打印染發：企業推出的3D染發打印機可掃描用戶頭部輪廓并打印復雜圖案，試點客戶滿意度高。
AI虛擬試色：品牌APP通過攝像頭實時模擬染發效果，支持千余種色號自由切換，線上轉化率提升，退貨率下降。
(二)市場趨勢：高端化與下沉市場并行
高端市場擴容：單價超150元的染發劑市場份額提升，植物基、智能調色等高端產品占比超半數。
下沉市場紅利釋放：縣域及農村市場通過“低價高質”策略加速普及，鄉鎮美妝店聯盟模式覆蓋大量終端網點，成為行業新藍海。
(三)可持續趨勢：綠色生產與循環經濟
綠色包裝：企業采用甘蔗渣模塑包裝，通過國際環保認證，消費者好感度提升。
空瓶回收計劃：用戶每回收多個空瓶可兌換新染發劑，回收率提升，再生材料使用占比增加。
五、投資策略分析
(一)錨定高潛力賽道
植物基原料供應鏈：隨著天然染發劑占比提升，對何首烏、五倍子等中草藥成分的需求激增，企業與農戶合作建立專屬種植基地，可構建競爭壁壘。
智能染發設備制造：家用染發儀市場年增速快，支持手機APP調色、溫度控制的硬件制造商，與配套染料開發商形成生態閉環，具備長期投資價值。
適老化產品設計：針對銀發群體的“大字體包裝”“一鍵操作設備”等創新，可搶占老齡化社會先機。
(二)風險防控與合規運營
原材料價格波動：對苯二胺、氨水等核心原料受國際供應鏈影響較大，企業需通過垂直整合供應鏈降低采購成本。
技術合規壓力：化妝品監管趨嚴增加合規成本，企業需建立從原料采購到生產質檢的全鏈條追溯體系，避免質量問題引發品牌危機。
市場競爭加劇：價格戰壓縮利潤空間，中小企業需聚焦細分市場，通過差異化定位避免同質化競爭。
(三)長期價值布局
研發驅動創新：加大在生物合成、納米技術等前沿領域的投入，開發具有顛覆性潛力的新產品。
生態協同發展：與電商平臺共建“染發實驗室”，通過用戶發質數據提供定制化方案;與時尚品牌聯名推出潮流發色盒，拓展盈利邊界。
可持續發展承諾：制定碳中和路線圖，采用環保包裝與清潔能源生產，滿足消費者對ESG的期待，提升品牌溢價能力。
如需了解更多染發劑行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國染發劑行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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