中國香妝協會的數據顯示，我國化妝品行業市場規模從2023年開始已經連續兩年超過萬億元，成為全球第一大化妝品消費國市場。其中，2024年的市場交易總額為10738.22億元，同比增長2.8%。國貨市占率從52%升至55%。

美妝行業是指涵蓋化妝品、護膚品、彩妝、美發產品、美甲產品等在內的綜合性消費領域。它不僅滿足消費者對美的追求，還通過產品和服務提升個人形象和自信心。美妝行業融合了藝術、科學和商業元素，是文化創意產業的重要組成部分，其發展水平在一定程度上反映了社會的審美趨勢和消費能力。

中國美妝市場表現如何?

當前，中國美妝行業正處于快速發展的階段，市場規模不斷擴大，品牌影響力逐漸提升。隨著國內消費者對高品質美妝產品的需求增加，以及社交媒體和電商平臺的興起，中國美妝品牌在國內市場取得了顯著的成就。

中國香料香精化妝品工業協會發布《2025化妝品品牌TOP50》顯示，2024年我國TOP50品牌總零售規模為2334.76億元，占全國化妝品市場總零售額(10738.22億元)的21.74%。Top50品牌中，中國品牌有22個，數量最多，但是國產品牌的銷售規模偏小，占Top50品牌零售總額的39.98%，低于國產品牌零售額的全行業占比(55%)。從單個化妝品企業的平均銷售規模來看，中國企業(41.16億元)低于美國(56.19億元)和法國(52.2億元)。

在全球化浪潮的推動下，美妝行業作為時尚與消費領域的重要組成部分，正迎來前所未有的跨境發展機遇。隨著中國美妝品牌的崛起和國際市場的不斷拓展，跨境出海已成為中國美妝行業實現可持續發展和提升國際競爭力的關鍵戰略。

中國美妝行業跨境出海分析：超過20家國貨美妝品牌集體入駐速賣通

中國美妝行業近年來呈現出蓬勃發展的態勢，尤其是在跨境電商平臺的推動下，越來越多的國貨美妝品牌開始走向國際市場。以速賣通(AliExpress)為例，該平臺作為阿里巴巴旗下的跨境電商平臺，近年來在美妝品類上展現出強勁的增長勢頭。

速賣通近期公布的數據顯示，美妝香水、精品珠寶、大碼女裝、牛仔服飾等品類銷量快速增長，正成為海外消費的新熱點。

阿里旗下的跨境電商平臺速賣通AliExpress顯示，過去一年國貨美妝出海銷量增加100%，歐洲、墨西哥、巴西、日本增長最為明顯。速賣通為支持國貨美妝品牌的出海，推出了一系列支持措施，包括美妝出海全流程解決方案、精準的網紅資源合作以及物流、支付、合規等環節的優化。這些舉措不僅幫助品牌更高效地進入海外市場，也提升了品牌的國際影響力。例如，儒意、橘朵、花知曉、梵西、酵色等20多家知名國貨美妝品牌已集體入駐速賣通，借助平臺的資源和經驗，加速拓展海外市場。

據中研產業研究院《2025-2030年中國美妝行業跨境出海戰略研究報告》分析：

從更宏觀的角度來看，中國美妝行業的出海趨勢反映了中國制造業和品牌化轉型的加速。隨著消費者對品質和性價比的重視，中國美妝品牌憑借其獨特的設計和高性價比，逐漸在國際市場上贏得認可。此外，跨境電商平臺如速賣通、天貓等，為國貨品牌提供了便捷的出海通道，降低了品牌出海的門檻，推動了中國美妝品牌的國際化進程。

然而，盡管中國美妝品牌在出海過程中取得了一定的成績，但仍面臨諸多挑戰。例如，國際市場的競爭激烈，品牌出海過程中可能面臨文化差異、物流、支付、信任等問題。此外，部分品牌在出海過程中仍需加強品牌建設、提升產品質量和消費者信任度，以在國際市場上建立長期競爭力。

中國美妝行業正處于快速發展與轉型的關鍵階段。以速賣通為代表的跨境電商平臺，為國貨美妝品牌的出海提供了重要支持，推動了中國美妝品牌的國際化進程。未來，隨著技術、物流、品牌建設等方面的持續優化，中國美妝品牌有望在全球市場中占據更加重要的地位。隨著更多國貨美妝品牌的出海，中國美妝行業有望在全球范圍內展現出更加多元、創新和高質量的發展路徑。

想要了解更多美妝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國美妝行業跨境出海戰略研究報告》。