馮少杰
近年來，隨著國內經濟持續增長、居民可支配收入提升以及疫情后人們對健康、自然的追求，戶外運動已從小眾愛好轉變為大眾生活方式。疫情期間的“居家+出行”模式讓更多人嘗試徒步、露營、騎行等活動，形成了持續的戶外消費習慣。與此同時，線上渠道的快速發展和品牌創新推動了裝備更新換代，促使戶外裝備需求呈現加速增長的趨勢。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國戶外裝備行業發展前景預測與市場深度研究報告》顯示，中國戶外裝備市場規模從2019年的約675億元增長至2023年的872億元，年均復合增長率約為7.2%，顯著高于同期整體消費品增速。這一增長主要得益于三大因素：其一，經濟增長提升了居民消費能力;其二，疫情后戶外活動的常態化使裝備使用頻次提升;其三，渠道升級(電商、社交直播)和產品多元化(輕量化、智能化)擴大了消費人群的覆蓋面。值得注意的是，戶外裝備的使用場景高度集中于真實的戶外環境，非戶外場景的滲透率極低，說明市場規模的擴大真實反映了參與戶外運動人數的增加，而非單純的消費升級。
(數據來源：中研普華《2024-2029年中國戶外裝備行業發展前景預測與市場深度研究報告》)
根據預測，2023?2028年中國戶外裝備市場的復合年增長率(CAGR)預計為5%。在此期間，市場仍將保持穩健增長，主要驅動因素包括：
①人口紅利與年輕化趨勢，90后、00后成為戶外消費的主力軍;
②技術創新推動產品迭代，如可穿戴傳感、環保材料和模塊化設計將提升用戶體驗并降低使用門檻;
③政策支持與公共設施完善，國家對生態旅游、鄉村振興的投入將進一步激活區域性戶外需求。
與此同時，行業面臨的挑戰也不容忽視：供應鏈波動、品牌同質化競爭以及環保法規的日趨嚴格，要求企業在產品研發、渠道布局和可持續發展方面進行差異化布局。總體來看，隨著消費升級與生活方式轉變的雙重驅動，中國戶外裝備市場將在規模與質量雙重提升的軌道上持續前行。
欲了解戶外裝備行業深度分析，請點擊查看中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國戶外裝備行業發展前景預測與市場深度研究報告》。
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