羅永浩宣布進軍電商直播是什么情況？2020網絡直播零售行業市場發展規模分析

• 2020年3月20日 WuYaNan來源：東方財富網 238 7
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3月19日，羅永浩在微博、微信等社交媒體上全面宣布——要做電商直播，并揚言有信息成為“帶貨一哥。

羅永浩宣布進軍電商直播是什么情況？3月19日，羅永浩在微博、微信等社交媒體上全面宣布——要做電商直播，并揚言有信息成為“帶貨一哥。”看得出，老羅對自己的帶貨能力充滿信心。據悉，在微博上，羅永浩是有1645萬粉絲的大V，在全網，他也是個長期具備高熱度的話題人物。英語老師、作家、創業者……羅永浩身上的標簽也有不少。不過，最近兩年老羅似乎遭遇水逆，不順心的事情居多。這一次，進軍電商直播能否成為“一哥”，還需時間的檢驗。

2019年直播電商成交總額約超3000億

現如今，直播已經成為了一種新的帶貨方式，滲透到廣大消費者的日常生活中。據報告顯示，約有46%的用戶每周都會觀看電商直播。招商證券調研數據預測，2019年直播電商總GMV(成交總額)約超3000億，未來有望達到萬億體量。

直播零售等新模式快速發展

今年的天貓“38女王節”是4年以來規模最大的一次，也是疫情之后的全國第一次大型促銷活動，被外界稱為“疫情下的雙11”，銷售額創下疫情以來成交新高。

投入數字化，產業帶工廠也有了新的業績增長點。數據顯示，“38女王節”期間，產業帶商家訂單量超過4500萬單，其中C2M定制商品的訂單量同比大漲370%。而通過與阿里巴巴新制造合作，利郎男裝研發出新型面料，銷售額同比增長超過200%。

直播靠什么盈利

1.打賞

觀眾付費充值買禮物送給主播,平臺將禮物轉化成虛擬幣。

2.帶貨

一般電商類直播產品采用該方式。

3.廣告

直播平臺負責在App上,或直播室中,或直播禮物中植入廣告主廣告。

4.會員增值服務

會員可分主播和觀眾兩類,可分別在付費成為會員后。

根據中研普華研究院報告《2020-2025年中國網絡直播行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

中國直播行業市場現狀

隨著我國互聯網快速普及，網絡直播市場飛速發展。截止到2018年2月份，我國直播APP市場滲透率達到21.4%，用戶規模超過2.2億人，且還在持續增加。我國網絡直播市場蓬勃發展。

網絡直播平臺可以分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺的覆蓋率持續擴大，用戶規模分別達到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺的市場滲透率較高，秀場直播平臺的用戶群體增長較為穩定，游戲直播平臺的用戶黏貼度較好。但經調查，主播中受過高等教育的人數比例達到46%，高于我國大學教育人口12%的比例，我國網絡主播的素質較高。

2020直播行業發展趨勢前景分析

2017年，中國網絡直播用戶規模達到4.22億，年增長率達到22.6%。5G發展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業帶來更多的發展空間。對于直播行業來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質更好，畫面傳送能力更強。

2017年中國游戲直播市場規模達到80.9億元，同比增長103%;用戶規模達到2.8億人，增長率為29%;伴隨著游戲直播行業進入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進一步放緩，各平臺開始精細化運營，將盈利作為首要目標，2018年游戲直播行業市場規模將達134.4億元。

圖表：2015-2020在線直播用戶規模

數據來源：公開數據

直播行業發展至今，已無力再吃老本兒，而是需要更多新鮮玩法來打破千篇一律的模式。精細化運營的趨勢成為必然，2019年三季度，有34.29%的崗位面向直播運營人才。三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯網，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養起來的消費習慣，也讓行業看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我國網絡直播平臺的經營模式趨于多元化，行業融資能力增強，新增投資不斷增加，投資的強勁表明了我國資本對網絡直播行業前景依然看好。

想要了解更多關于網絡直播行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國網絡直播行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》

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