三只松鼠2020年一季度業績預告：利潤越賺越少 中國零食行業市場發展趨勢前景分析

• 2020年4月10日 HaoChenChong來源：互聯網 525 28
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4月9日晚間，三只松鼠發布2020年一季度業績預告，預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.78億–2.1億元，比上年同期下降15.76%–28.6%。

三只松鼠越賺越少

4月9日晚間，三只松鼠發布2020年一季度業績預告，預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.78億–2.1億元，比上年同期下降15.76%–28.6%。

關于凈利潤的下降，三只松鼠表示是受疫情影響，公司線下業務因客流不足導致營收大幅下降，線上業務因交通因素也產生了一定的影響，導致銷售費用及固定費用攤銷攀升，影響一季度凈利潤。

數據顯示，三只松鼠在天貓和京東兩個平臺上的銷售額占全部銷售的80%以上。過度依賴線上渠道，導致三只松鼠的平臺費快速增長，吞噬利潤。平臺運營費是天貓、京東等網購平臺向商家收取的傭金。

從2018年起，三只松鼠的平臺運營費增長速度超過了營業收入的增長。2018年和2019年上半年，三只松鼠平臺運營費的增速分別為60%和75%。而同期，三只松鼠的營業收入分別增長26%和39%。

快速增長的平臺運營費也拉低了三只松鼠的毛利率和凈利率。到了2019年，三只松鼠凈利率已經下降到2.5%，而此前年度凈利率還在4%-5%的水平。再加上三只松鼠本身就是輕資產模式，費用率偏低。

壓縮支出方面已經很難有空間。所以，雖然休閑零食行業現在十分熱鬧，但始終是薄利多銷，盈利規模始終難以做大。

中國零食行業市場發展趨勢前景分析

近兩年來，來伊份、鹽津鋪子、三只松鼠等零食企業接連闖關上市。對于良品鋪子將多數資金用于全渠道營銷，朱丹蓬分析認為，當下，零食企業想要增加品牌認知度，必須增加在渠道營銷方面的支出，這也是企業的競爭力所在。品牌影響也會給良品鋪子的“高端化戰略”提供支撐。伴隨良品鋪子上市，國內零食行業競爭進入下半場。國內的頭部零食企業尚不具備并購競品的實力，同質化競爭壓力加劇，企業的發展策略也開始向多元化轉變。

良品鋪子是行業內線上線下雙線平衡發展的企業，休閑零食企業想要穩步發展，線上與線下一定要互融互通、各取所長，形成全渠道發展融合模式才能使整體發展相對均衡。

2020年零食行業總產業規模預計3萬億元

中國的零食行業正在以前所未有的速度爆發。零食行業發展步入快車道，呈現“快、廣、多、變”的特點，成為未來快速消費品市場中最具前景、最具活力的行業。數據顯示，2006~2016年的10年間，零食行業總產值從4240.36億元增長至22156.4億元，增長幅度達422.51%。到2020年，零食行業總產業規模預計接近3萬億元。

2012-2016年中國休閑食品行業資產規模及增長分析

數據來源：中研普華數據庫

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