嬰幼兒保健品市場有多大 嬰幼兒保健品行業發展現狀

• 2020年5月7日 HaoChenChong來源：互聯網 645 37
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隨著我國經濟的發展，消費觀念也逐步改變，對嬰幼兒保健品的認知度和接受度也在提高，對行業產生的推動作用，產能不斷擴大，2019年，產能約為11.01萬噸。嬰幼兒保健品行業呈現低齡化、細分化、進口化、消費升級4大特點。

隨著我國經濟的發展，消費觀念也逐步改變，對嬰幼兒保健品的認知度和接受度也在提高，對行業產生的推動作用，產能不斷擴大，2019年，產能約為11.01萬噸。嬰幼兒保健品行業呈現低齡化、細分化、進口化、消費升級4大特點。

低齡化指的是消費者購買嬰幼兒保健品的時間越來越有提前的趨勢。我國有50%的寶寶父母在寶寶0-3個月階段第一次購買嬰幼兒保健品。

在需求細分化這一特點上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關心的就是寶寶的全面營養，父母對寶寶不僅僅是基礎的體格發育有要求，對免疫力、腦力智力的發育也希望通過食品全面改善。從最基礎的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費者都有更科學細致的關注。這種細致要求也體現在了父母們的購買過程中，產品包裝上的成分原材料信息對消費者購買嬰幼兒保健品時的影響比例，在營養品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。

進口化則更好理解，即海外嬰幼兒保健品品牌增長迅速。海淘或海外購入嬰幼兒產品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對于曾經海外購入(非網上渠道)嬰幼兒產品的消費者，購買過嬰幼兒保健品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個點。另外，天貓國際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場注入一劑良藥。

嬰幼兒保健品在消費升級上的表現在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產品僅有個位數的增幅，中低價產品份額下降。

根據中研普華研究報告《2020-2025年中國嬰幼兒保健品行業發展前景及投資風險預測報告》統計分析顯示：

第一節 嬰幼兒保健品行業發展現狀

一、嬰幼兒保健品行業主要產品分類

1、以維生素和礦物質為主要成分的營養型保健品

這類保健品主要含維生素和礦物質(微量元素和宏量元素)。這些營養素是人體所需的，有些容易缺乏、不易從普通食物中攝取足夠的量，還有如孕婦、乳母、嬰幼兒等特殊人群，需要增加用量。

保健品有的含有多種維生素和礦物質，是綜合性地補充;也有以含維生素或礦物質為主的，是單一性補充。

2、以天然或珍貴植物為原料，提取出有效營養成分的保健品

這些保健品主要是把天然植物中最有用的營養精華提取濃縮，如從大豆中提取蛋白，從紅豆、黑豆、銀杏葉等植物中提取營養物。這類保健品大多不適宜嬰幼兒吃。孕婦在選擇這類保健品時也要注意，有些含有藥性的保健品并不適合孕婦吃。

3、以名貴中藥或有藥用價值的動植物為主要原料的補養型保健品

如人參、鹿茸、靈芝、銀杏、烏雞、鱉等。這類保健品不適宜嬰幼兒吃，孕婦最好也不要選擇這類保健品。建議選擇成分明確的營養保健品。

4、從海洋生物中提取有效成分制成的保健品

如深海魚油。海洋生物，尤其是深海生物肝臟中提取出的魚油，含有豐富的維生素A和D、胡蘿卜素、卵磷脂、牛黃酸等營養物，促進鈣吸收和利用，改善、保護心腦血管功能，促進大腦發育，穩定細胞膜，減少和延緩細胞凋亡，提高機體免疫功能。但有的深海魚油中含有類雄激素作用的物質，不適宜媽媽和嬰幼兒吃。

5、以動物初乳為原料制成的保健品

動物初乳中含有優質蛋白和免疫蛋白，可提高機體免疫力。媽媽在孕期最好不吃這類保健品。嬰幼兒長時間服用初乳，有可能會因初乳中含的雌激素引起寶寶性早熟，但這還有待進一步證實。

6、以“第七營養素”——膳食纖維為主的保健品

膳食纖維被稱為第七營養素，越來越受到重視。膳食纖維不但能加速腸道廢物排出，還有清理人體內環境的作用，所以，又被稱為“清道夫”。但這類保健品對嬰幼兒的適宜性還有待觀察。嬰幼兒最好不吃這類保健品，孕婦是否可以服用，要向醫生咨詢。

嬰幼兒保健品種類多樣，家長們在選擇時，首先要了解孩子缺乏那種營養物質，這樣才能對癥購買。其實，孩子所需的營養物質在日常飲食中是可以補充的到的，完全可以從飲食中攝取。

二、嬰幼兒保健品行業特性及重要性

嬰幼兒保健品行業呈現低齡化、細分化、進口化、消費升級4大特點

低齡化指的是消費者購買嬰幼兒保健品的時間越來越有提前的趨勢。201年，我國有50%的寶寶父母在寶寶0-3個月階段第一次購買嬰幼兒保健品。

在需求細分化這一特點上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關心的就是寶寶的全面營養，父母對寶寶不僅僅是基礎的體格發育有要求，對免疫力、腦力智力的發育也希望通過食品全面改善。從最基礎的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費者都有更科學細致的關注。這種細致要求也體現在了父母們的購買過程中，產品包裝上的成分原材料信息對消費者購買嬰幼兒保健品時的影響比例，在營養品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。

進口化則更好理解，即海外嬰幼兒保健品品牌增長迅速。海淘或海外購入嬰幼兒產品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對于曾經海外購入(非網上渠道)嬰幼兒產品的消費者，購買過嬰幼兒保健品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個點。另外，根據天貓國際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場注入一劑良藥。

嬰幼兒保健品在消費升級上的表現在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產品僅有個位數的增幅，中低價產品份額下降。

消費者對于保健品的認知和接受度在逐漸提升，而且在保健品的喂養方式上更加科學細致。但另一方面，這些企業也看到保健品的消費者教育還任重道遠。能夠清晰認知嬰幼兒保健品的重要性并持續補充營養品的人群還是少數，更多的目標人群正待教育。

第二節 嬰幼兒保健品行業主要品牌及市占率

目前國內嬰幼兒保健品主要生產企業合生元、達因、哈藥、湯臣倍健、善元堂等公司。

圖表：2019年我國部分重點嬰幼兒保健品品牌市場占比

數據來源：各公司公開數據、中研普華產業研究院整理

想要了解更多關于行業專業分析，請關注中研普華研究報告《2020-2025年中國嬰幼兒保健品行業發展前景及投資風險預測報告》

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