日本富士山60年來將首次封山 疫情對日本旅游業影響 2020旅游酒店行業前景及規模預測

• 2020年5月19日 WuYaNan來源：大河網 513 27
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受疫情影響，日本旅游業遭受重創，然而為進一步防止新冠病毒擴散，日本富士山將面臨60年來首次封山!下5月18日，日本靜岡縣決定，今夏將封閉由該縣管理的富士山5合目至山頂的3條登山道。

受疫情影響，日本旅游業遭受重創，然而為進一步防止新冠病毒擴散，日本富士山將面臨60年來首次封山!下5月18日，日本靜岡縣決定，今夏將封閉由該縣管理的富士山5合目至山頂的3條登山道。為防控疫情，路線上所有山間小屋都停業。而山梨縣15日宣布，該縣一側的登山道也將同時關閉。這也是1960年以來，第一次在7至9月的開山期間關閉4條登山路線。據公開信息顯示，富士山海拔3776米，距首都東京僅100公里，從東京市內可遠眺山景。據富士山官方網站介紹，去年該山吸引了近23.6萬游客登山。

疫情對日本旅游業影響分析

據日本政府觀光局發布的數據顯示，2月訪日游客約有108萬人，與去年同期相比下降約58%，降幅破歷史記錄。截至今年2月，赴日游客已連續五個月減少，其中，2月中國游客僅為8.72萬人，同比降幅高達88%。

日本航空、郵輪等行業也紛紛步入低谷。據日本國內航空公司加盟的定期航空協會統計數據顯示，預約取消、新訂單的減少導致2-4月日本各個公司的旅客收入低于預期3000億日元;3月2日，日本神戶夜光郵輪公司還宣告破產，成為日本首個因新冠疫情破產的郵輪公司。

中國赴日游客數量

數據顯示2017年日本接待外國游客2900萬人次，其中前11個月，中國大陸就有679.15萬人次，名列日本國外旅游人數首位，而臺灣也有424.46萬人次，加上香港的200多萬，其中近一半是中國人。

在2018年，中國游客人數首次突破八百萬，達到了838萬人，居全球第一，占日本入境游客的1/4以上。

中國出境游市場發展潛力

中國出境游市場不僅熱度引領全球，且發展潛力依舊可觀。中國大陸地區已連續多年成為亞太地區及全球最大的游客來源地，而曼谷、首爾和東京是中國游客出境游三大首選目的地。

隨著社會的發展，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。《“十三五”旅游業發展規劃》明確了十三五時期我國旅游業發展的主要目標。城鄉居民出游人數年均增長10%左右，旅游總收入年均增長11%以上，旅游直接投資年均增長14%以上。到2020年，旅游市場總規模達到67億人次，旅游投資總額2萬億元，旅游業總收入達到7萬億元。旅游業對國民經濟的綜合貢獻度達到12%，對餐飲、住宿、民航、鐵路客運業的綜合貢獻率達到85%以上，年均新增旅游就業人數100萬人以上。

圖表：中國旅游市場交易規模（億元）

數據來源：公開數據

隨著我們的黃金周以及帶薪休假制度的推行，越來越多的中國家庭，開始享受著度假的氛圍。我們看到周邊游、出境游的市場蓬勃增長，這些其實都為分時度假錯峰出行的產業帶來了很好的絕無僅有的市場機遇。當然通過一次性地以分時度假的形式售賣未來某個度假村、度假酒店或者度假公寓的未來時間段的一次性預付的住宿權。這無疑對于旅游地產的一些開發商、運營商來說是一個很好的提前收回投資回報的商業模式。

另外，受疫情影響，人們春節假期旅游計劃并未達成，如果疫情結束后，人們外出旅游意愿進一步加強，到時將出現旅游人數的暴增，因此，旅游酒店行業也將受益。

旅游酒店行業發展情況分析

截止2018年1月1日，經濟型酒店營業數32444家;客房數2009738間，客房同比增長9.95%。截止2018年1月1日，中端酒店營業數3519家;客房數403337間，客房同比增長31.43%。為了讓酒店品牌在不同細分市場更具有可比性，根據各大酒店品牌的定價和市場的綜合表現，將亞朵酒店、和頤酒店、錦江都城、桔子水晶、首旅京倫等幾大原屬中端酒店品牌進行調整，開始新納入高端(四星級)酒店范疇。2017年全年合計在營業酒店家數404家，客房數52012間，如計入中端酒店規模有大幅增長。

相對于國內外高端酒店市場的百花齊放和國內經濟連鎖酒店的"黃金十年"瘋狂擴張，國內精品酒店的市場規模仍微不足道，品牌擴張尤為謹慎。2017年，中國精品酒店客房增長率為12.7%。

從地域分布上看，華東地區是精品酒店分布最為密集的地區，華南及西南地區次之。這和自然人文有著密切的關系，華東地區經濟發展成熟度比較高，氣候宜人，人文底蘊濃厚，杭州和上海是兩個非常有代表的城市。而華南和西南地區也有獨特的自然資源。旅游資源和人文底蘊濃厚的地區更容易吸引精品酒店入駐。

2016年到2017年，我國城市精品酒店數量中，杭州、上海在2016年精品酒店數量最為突出，均在30個以上;以江浙滬為代表的華東地區也因此成為精品酒店發展最成熟的地區，其多選址于景區周邊，并逐漸從品牌發展需求向度假消費需求轉變。2017年，桂林、杭州、臺灣、成都、黃山、西安等地新增精品酒店數量較多，增長態勢明顯。

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