美容院利潤大嗎？中國美容院市場分布現狀 2020美容院行業發展前景及趨勢分析

• 2020年5月22日 WuYaNan來源：互聯網 1483 98
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一二線城市是當下美容院的主要集中地區，但是當下二三線城市的美容院發展條件已經成熟，一二線城市的市場競爭越發激烈，因此未來投資建議在二線或者三線城市，既有需求基礎，也能避開市場競爭中心。

隨著都市女性對于美麗的不懈追求，美容市場逐步壯大，那么，美容院未來發展前景如何呢?據悉，美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內容的美容服務場所。從90年代興起，經歷了指導型美容院、養護型美容院、修復型美容院三個階段，已經發展到了調理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。在中國由于人力資源比較便宜，美容院市場競爭激烈，發展速度快。2015年調查時，這時候，化妝品人均消費金額已達上升至80元，這也可以說是質的飛躍，同時也從側面反映了國生活水平在不斷提高。

美容院主要都干什么?

美容院提供的服務主要有：皮膚護理、純天然專業護膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養、香薰耳燭等，美容院是銷售專業化妝品的終端機構。

美容院利潤大嗎?

美容院收入來源就是顧客辦卡，進行各種的美容護膚項目，其次就是向客戶推薦美容護膚產品，面膜等，要知道這類產品的利潤是非常可觀的，美容院利潤就是扣去美容院的經營和消耗成本，美容院的利潤率高達百分之八十以上。每月的營業額在10萬左右。近幾年，美容院數量的激增，大大小小的美容院在不知不覺中迅速的覆蓋城市的多個角落。截止2017年，全國美容院282.3萬家，其中民營美容院占比90%以上。2014-2017年，中國美容院行業營業收入年均增速約為15%，截止2017年，中國美容院行業營業收入達13494.8億元。

純利潤，即店面達到某種穩定的營業額時，所獲得的具體利潤。具體的運算公式如下: (營業額-運營持平線)×毛利率=純利潤

根據中研普華研究院《2020-2025年美容院行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

世界美容院市場需求分析

圖表：2014-2018年世界美容院市場規模

數據來源：中研普華研究院

2018年全球美容院市場分析

一、2018年全球美容院需求分析

歐洲、美國、日韓等地的美容業產生發展的歷史較長，行業發展進入了規范、健康的軌道。歐洲美容業者協會的數據顯示，2018年歐盟15國的美容用品市場約5787億美元。

二、2018年全球美容院產銷分析

美容院服務市場大致呈現供需平衡的狀態。

三、2018年中外美容院市場對比

在國外，開一家美容店，開辦程序、美容項目、價格也與國內的略有不同。首先要接受嚴格的美容師培訓和執業資格考試。美國的美容師資格考試，必須先在政府認證合格的美容學校接受600小時的培訓，然后參加筆試和口試。并且，這個美容師執照必須每兩年更換一次。其次，由于競爭的激烈，一家美容院要在開的時間長，培養大批長期客人的基礎上才能賺錢。

中國美容院市場分布現狀

一二線城市是當下美容院的主要集中地區，但是當下二三線城市的美容院發展條件已經成熟，一二線城市的市場競爭越發激烈，因此未來投資建議在二線或者三線城市，既有需求基礎，也能避開市場競爭中心。

由于國內美容院的平均規模小，因此大多數美容院仍舊停留在發傳單、口口相傳的傳統渠道，應用到媒體渠道的美容院極少，以效果來看，中小美容院的輻射范圍非常有限，不需要應用到電視等媒體渠道，僅僅通過傳統渠道既能完成宣傳，同時還應該積極應用在網絡渠道。

在中國由于人力資源比較便宜，美容院市場競爭激烈，發展速度快。2015年調查時，這時候，化妝品人均消費金額已達上升至80元，這也可以說是質的飛躍，同時也從側面反映了國生活水平在不斷提高。而且，美容院的規模也在不斷的提高，從上世紀八十年代，以小店的經營方式，發展到現在擁有比較大的規模，而且具備了專業的美容師，和穩定的消費人員，可以說美容市場這幾年的發展也是非常大的。

美容院市場競爭及前景趨勢分析

目前美容院的競爭已經達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統的產品和客戶服務，而這些都是需要專業的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發展成為領導局面的角色。當然，經營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經營者出局，而是讓他們占有一定股份，由我們來經營，共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏的目的，是長久之計。大型美容院的擴張將成為現代經營的一種潮流，強者更強與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業帶來機遇與挑戰的并存時代。

目前大城市的美容院市場競爭格局出現連鎖品牌集中化的現象，中小型美容單院逐漸被淘汰，占主導地位的將是連鎖型美容機構，美容企業數量將會繼續縮水，行業開始由粗獷式擴展轉向規模連鎖經營。個體老板模式的美容院生存空間被擠壓，一些小型美容院，要么被市場淘汰出局，要么不得不做出變革。縱觀國內專業線美容產品市場，一些取得成功的美容院均很注重高科技美容產品和儀器的投入和產出，尤其是港派美容院，例如修身堂一直在加大科研力度，不斷推出新產品。據了解，以生化合成與生物工程(酶、基因、酶等工程)為核心的仿生技術與納米等新技術、天然活性物的分離提取技術是國內化妝品科研技術發展的新方向，不少美容院也開始推出含有納米技術的多個護理項目，更多新品正在開發中。含納米技術的化妝品產值未來5年內將達到可觀的市場銷售額，美容院推出高科技、高功效、高附加值的產品也將是行業大勢所趨。

中研普華研究院美容院行業報告根據美容院行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是美容院行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，本報告將幫助美容院行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……想了解更多專業詳細分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年美容院行業市場深度分析及發展策略研究報告》

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  2020-2025年美容院行業市場深度分析及發展策略研究報告

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