快手前副總裁被捕 短視頻行業(yè)日趨規(guī)范化

• 2021年2月26日 ZhouXun來(lái)源：36氪綜合 1221 79
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近兩年來(lái)，短視頻行業(yè)發(fā)展越來(lái)越快，也促生了一些腐敗現(xiàn)象。短視頻吃掉用戶的大量碎片時(shí)間，有更強(qiáng)的時(shí)間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。

快手前副總裁被捕

前有快手前副總裁、社區(qū)內(nèi)容研究院負(fù)責(zé)人趙丹陽(yáng)因收受賄賂，“數(shù)額特別巨大”，在離職之后被逮捕。這為快手涉及職位最高的廉正反腐案。后有原優(yōu)酷高管馬筱楠因受賄被判5年半。近幾年互聯(lián)網(wǎng)反貪風(fēng)波愈演愈烈，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)高管和員工因?yàn)楦瘮?wèn)題而被起訴，鋃鐺入獄。

近兩年來(lái)，短視頻行業(yè)發(fā)展越來(lái)越快，也促生了一些腐敗現(xiàn)象。短視頻吃掉用戶的大量碎片時(shí)間，有更強(qiáng)的時(shí)間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的市場(chǎng)份額。

在抖音、快手兩大短視頻領(lǐng)域行業(yè)泰斗的帶動(dòng)、影響下，萌發(fā)于草根的短視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展，由此催生了一大批短視頻領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)公司，他們擅長(zhǎng)制造和復(fù)制IP。

截至目前，根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，抖音的DAU已經(jīng)超過(guò)2.5億。2019年9月，快手KA客戶數(shù)量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累計(jì)短視頻庫(kù)存達(dá)130億條，超過(guò)20萬(wàn)名快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，活躍商家數(shù)超過(guò)60萬(wàn)。中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，增長(zhǎng)率為107.0%，預(yù)計(jì)2019年增長(zhǎng)率有所下降，用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。

目前，我國(guó)發(fā)展較為成熟的短視頻平臺(tái)主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場(chǎng)的龍頭地位。無(wú)論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號(hào)，都標(biāo)志著目前移動(dòng)短視頻應(yīng)用大多都還是定位在生活分享和社交互動(dòng)的泛娛樂(lè)領(lǐng)域，且這類依靠算法推薦技術(shù)作為分發(fā)渠道的APP，都無(wú)可避免地面臨著以?shī)蕵?lè)內(nèi)容來(lái)迎合年輕用戶心理需求的問(wèn)題。除頭部市場(chǎng)以外，新晉入門(mén)的APP也都各自將泛娛樂(lè)內(nèi)容作為自己的垂直領(lǐng)域主打:奶糖致力于構(gòu)建屬于年輕人的音樂(lè)短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛(ài)的潮流短視頻社區(qū)”。總體來(lái)看，雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂(lè)內(nèi)容仍是當(dāng)前短視頻內(nèi)容的主流。

為進(jìn)一步引導(dǎo)我國(guó)短視頻行業(yè)日趨規(guī)范化，政府管理部門(mén)在加大短視頻監(jiān)管力度的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)的保護(hù)也提上了日程。2018年9月14日，國(guó)家版權(quán)局約談多家短視頻企業(yè)，責(zé)令相關(guān)企業(yè)提高版權(quán)保護(hù)意識(shí);11月7日，國(guó)家版權(quán)局通報(bào)稱，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)活動(dòng)取得了積極的成效，15家重點(diǎn)短視頻平臺(tái)下架涉嫌侵權(quán)作品達(dá)57萬(wàn)部。阿里巴巴啟動(dòng)視頻產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，一站式保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán);快手?jǐn)U招3000人審核團(tuán)隊(duì)，加大內(nèi)容的審核力度;抖音結(jié)合自查和用戶舉報(bào)等方式對(duì)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行整治，內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)利得到了一定的保護(hù)。但是，縱觀各大平臺(tái)的短視頻內(nèi)容，來(lái)源于違法剪輯傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的節(jié)目影像和未經(jīng)授權(quán)引用的影視節(jié)目片段的侵權(quán)行為仍屢見(jiàn)不鮮。如何提高內(nèi)容生產(chǎn)者的版權(quán)意識(shí)，解決全行業(yè)迅猛發(fā)展背后龐大的短視頻數(shù)量需求和高質(zhì)量原創(chuàng)短視頻所需成本之間的矛盾?原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)仍將是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)持續(xù)發(fā)展的一大痛點(diǎn)。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，表現(xiàn)為“競(jìng)速”和“下半場(chǎng)”這兩個(gè)特點(diǎn)。前者指時(shí)間和速度的比拼，后者指巨頭入場(chǎng)和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年短視頻風(fēng)口依然強(qiáng)勁。特別是市場(chǎng)規(guī)模處在成倍的攀升當(dāng)中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，預(yù)計(jì)2020年超過(guò)350億。盡管短視頻當(dāng)前處于風(fēng)口期，但決定向上發(fā)展的勢(shì)能仍然來(lái)自內(nèi)容創(chuàng)作方。因而，如何扶持和提升內(nèi)容生產(chǎn)力是行業(yè)當(dāng)前面對(duì)的重要的議題。目前短視頻行業(yè)案例也相應(yīng)地在增長(zhǎng)，2020年將繼續(xù)擴(kuò)大。

欲了解關(guān)于中國(guó)短視頻行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  隨著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的短視頻企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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