牙刷行業(yè)增長速度趨于緩慢 2021年牙刷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究

• 2021年5月19日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)綜合 349 15
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牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個(gè)部位，以保持口腔衛(wèi)生。隨著科技和醫(yī)學(xué)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人們生活水平的大幅度提升，預(yù)防保健意識(shí)的不斷提高，人們也越來越重視口腔的自我保健。

牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個(gè)部位，以保持口腔衛(wèi)生。隨著科技和醫(yī)學(xué)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人們生活水平的大幅度提升，預(yù)防保健意識(shí)的不斷提高，人們也越來越重視口腔的自我保健。有研究表明，去除牙面的菌斑，保持口腔清潔衛(wèi)生的最重要的自我保健方法就是刷牙。

關(guān)于牙刷質(zhì)量的好壞，國家也逐步制定和修改了強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)GB19342—2003《牙刷》，并與2013年重新修改和制定了牙刷質(zhì)量國家標(biāo)準(zhǔn)GB 19342—2013《牙刷》。

隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)提高，品牌兩極化發(fā)展品牌之間的競爭促進(jìn)了我國消費(fèi)者對牙刷品牌的認(rèn)知度不斷加深，促使各品牌的差異化(文化、時(shí)尚、技術(shù)等)在競爭中的優(yōu)勢日益明顯。

品牌認(rèn)識(shí)度的提高導(dǎo)致市場需求進(jìn)一步細(xì)分，高收入人群更加注重牙刷的藝術(shù)品位及奢華尊貴的感官享受，而中低收入人群更加注重牙刷的時(shí)尚、便捷、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)。因此，高檔化及大眾化將成為品牌發(fā)展的兩個(gè)大方向，其中，高檔品牌將側(cè)重于滿足消費(fèi)者特定需求及主觀感受;大眾化品牌更專注于一般性的客觀功能需求，傾向于為消費(fèi)大眾提供高性價(jià)比、便捷、安全的產(chǎn)品及服務(wù)。市場層面，我國高端牙刷市場上銷售份額的60%被國外品牌所占據(jù)，而在大眾牙刷市場，民族品牌具有一定競爭力，一些民族品牌通過“渠道下沉”、“加快三、四線城市市場布局”等策略在部分細(xì)分市場獲得優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國牙刷制造企業(yè)數(shù)量達(dá)到2463家，同比增加10.15%;牙刷批發(fā)和零售企業(yè)達(dá)到1717家，同比增加10.77%。目前來看，整體牙刷行業(yè)企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)中速增加狀態(tài)，但是趨勢有所放緩。

2017年牙刷行業(yè)整體資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到191.02億元，市場規(guī)模達(dá)到143.59億元。牙刷屬于日化消費(fèi)品同時(shí)屬于非持久耐用品，在居民生活中滲透率比較高。

2017年牙刷市場整體增長幅度不大，整體行業(yè)增長速度趨于緩慢，后續(xù)行業(yè)的發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型和升級的問題。同時(shí)隨著電商行業(yè)的興起，傳統(tǒng)的牙刷銷售渠道正在受到?jīng)_擊。近年來電動(dòng)牙刷進(jìn)入中國，2017年電動(dòng)牙刷等高端牙刷制品正在沖擊傳統(tǒng)牙刷行業(yè)的發(fā)展。2017年牙刷行業(yè)專利申請量為1056個(gè)，相比2016年減少了52.35%。

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  2021-2026年牙刷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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