我國文旅融合發展現狀 2021年中國文化旅游行業最新發展趨勢

• 2021年7月5日 HuangJiang來源：新浪 1475 98
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2020年文化和旅游發展統計公報顯示，國內旅行成為出行重點，紅色旅游發展持續向好。另一方面，短視頻對消費者的旅游習慣和旅游產業的營銷方式產生了深刻影響，先被“種草”，然后打卡“拔草”成為當下出游新趨勢。

文化旅游可以理解為“蘊含人為因素創造的生活文化的創意產業”。文化旅游產業是旅游產業的重要組成部分，在中國學術界和一些省市政府部門對文化旅游產業的認識存在泛化現象，許多人把旅游業主體都作為文化產業的組成部分，包括旅游交通企業、旅游住宿企業、純自然的觀光型景區等。

我國文旅產業融合態勢 2021年中國文化旅游行業最新發展趨勢

據文化和旅游部7月5日消息，2020年文化和旅游發展統計公報顯示，國內旅行成為出行重點，紅色旅游發展持續向好。數據顯示2020年末，全國共有A級旅游景區13332個，比上年末增加930個。2020年，全年國內旅游人數28.79億人次，比上年同期下降52.1%。國內旅游收入2.23萬億元，同比下降61.1%。

去年，受新冠肺炎疫情影響，我國國內旅游人數和旅游收入有所下降。今年，隨著我國疫情防控形勢持續向好，市場強勢升溫。2020年末，納入統計范圍的全國各類文化和旅游單位34.16萬個，比上年末減少0.63萬個。其中，各級文化和旅游部門所屬單位66555個，減少221個;從業人員69.98萬人，增加0.46萬人。

近年來，我國文旅產業加速融合、保持較快增長。2019年，全年國內旅游人數60.06億人次，同比增長8.4%。體現各地特色的歷史文化街區、博物館等人文景點對游客的吸引力不斷增加。端午假期，全國國內旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%。

另一方面，短視頻對消費者的旅游習慣和旅游產業的營銷方式產生了深刻影響，先被“種草”，然后打卡“拔草”成為當下出游新趨勢。

瀏覽門檻低、體驗感更強等特點，讓短視頻天然適合旅游、美食等領域。2019年初正式發力短視頻領域的馬蜂窩，持續與目的地旅游局、景區合作，形成一套從景區資源整合、線下達人體驗、線上主題活動、優質短視頻生產到最后反哺景區交易的閉環，合作了三亞、北京歡樂谷等多個目的地及景區。

借短視頻進行營銷已成文旅市場主流，且涵蓋了旅游業“吃住行游購娛”6大要素。各大短視頻平臺涌入了文旅部門官方賬號、旅游產品供應商賬號、旅游達人賬號、游客個人賬號等眾多傳播主體。

對于旅游行業來說，通過短視頻吸引消費者打卡只是營銷手段，并非最終目的。以文化歷史景點為例，所求絕不僅僅是吸引游客前來觀光，更要吸引游客了解其背后的文化底蘊，讓游客有意愿故地重游，或口口相傳提升景點的知名度和美譽度。

借助紅色旅游，短視頻旅行營銷等方法。2021上半年重要節假日出游情況呈良性復蘇態勢。根據文化和旅游部數據中心測算，2021年春節以及五一出游人數分別達到了2.56億以及2.3億人次，按可比口徑恢復至疫前同期的75.3%以及103.2%，疫情期間囤積的出游需求逐漸反映到本年的節假日出游人數上。

從文旅企業的投資以及項目開發狀況來看，根據觀點指數不完全統計，截至2021年5月31日 ，2021年國內文旅項目總投資宗數249宗，涉及金額共計9609.55億元，與2020年同期的低迷時期相比，均實現了數倍的增長。

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