電器消費市場信心逐漸恢復(fù) 2021年電器行業(yè)深度分析及投資研究

• 2021年7月9日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 207 5
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電器從普通民眾的角度來講，主要是指家庭常用的一些為生活提供便利的用電設(shè)備，如電視機、空調(diào)、冰箱、洗衣機、各種小家電等等。

電器泛指所有用電的器具，從專業(yè)角度上來講，主要指用于對電路進行接通、分斷，對電路參數(shù)進行變換，以實現(xiàn)對電路或用電設(shè)備的控制、調(diào)節(jié)、切換、檢測和保護等作用的電工裝置、設(shè)備和元件;從普通民眾的角度來講，主要是指家庭常用的一些為生活提供便利的用電設(shè)備，如電視機、空調(diào)、冰箱、洗衣機、各種小家電等等。我國電器市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?

2021年一季度，家電行業(yè)迎來銷售旺季。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，一季度線上家電整體銷售規(guī)模為769.1億元，同比增長32.5%。線下延續(xù)了上年四季度以來的回升勢頭，市場規(guī)模同比增長47.4%，實現(xiàn)零售額累計達到872.7億元。相較于線上渠道，線下場景更適合承接家電的消費升級。目前線下市場銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體優(yōu)于線上，且高端家電銷售占比持續(xù)上升，如65吋以上彩電、一級變頻空調(diào)、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等。

新冠疫情改變了人們的消費方式，也加快了各行業(yè)、企業(yè)渠道變革的步伐。家電企業(yè)通過與渠道平臺深化合作，在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索。廠商和渠道商積極開展線上直播、社區(qū)團購等新型營銷方式，通過線上精準(zhǔn)引流，并結(jié)合線下促銷等方式探索新零售轉(zhuǎn)型，為線上線下融合進一步賦能。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自身的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了22.1%的市場份額;京東和天貓分列獲得16.9%和11.0%的份額;國美獲得了5.7%的市場份額。

2021年第一季度出口形勢延續(xù)了2020年下半年的大幅增長態(tài)勢，海外居家抗疫的生活方式持續(xù)拉動冷藏、廚房小家電以及空氣凈化等絕大部分產(chǎn)品需求。2021年1—3月我國家用電器產(chǎn)品出口274.9億美元，較去年同期增長67.6%;與2019年同期出口額相比也增長了46.1%，2021年第一季度出口規(guī)模遠超歷史同期水平。

2020年從整體來看主要家電進口國進口規(guī)模并未增長，中國出口很大一部分來自供應(yīng)鏈優(yōu)勢下的訂單轉(zhuǎn)移，以大廚電為例，歐洲50%的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到中國。進入2021年，疫情仍在全球波動，主要市場消費者信心逐漸恢復(fù)。

家用電器檢測行業(yè)的發(fā)展

家用電器質(zhì)量檢測行業(yè)作為我國家用電器市場的重要組成部分，其不僅是新興產(chǎn)業(yè)，還會直接影響到人們的切身利益，并且會受到我國相關(guān)政策的影響，在發(fā)展初期階段，受到了行政指導(dǎo)較深的影響，所以，在進行投資的過程中必須要重視政策所帶來的風(fēng)險。

目前，我國家用電器質(zhì)量檢測行業(yè)無論運行模式還是技術(shù)水平還沒有達到國際先進水平，其主要就是因為我國缺乏高端的設(shè)備，無法滿足一些比較細節(jié)化的檢測需求，其本質(zhì)問題就是因為我國政策扶持的力度比較小，更加重視家用電器的銷量，往往忽視了售后服務(wù)問題，直接影響我國家用電器行業(yè)的進一步發(fā)展。

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