運動消費加碼“夜經濟” 24小時健身房消費人群客流上漲8%

• 2021年8月19日 LiuMingYue來源：金臺咨詢 科技日報 1236 80
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數據顯示，杭州18點至20點的健身人數相較全天占比已近60%。24小時健身房樂刻杭州門店23點至次日8點的平均客流量在全天占比中高達8%。除了傳統的室內健身房、球類運動場館外，像CROSSFIT訓練館、團建館等新型運動業態也在逐漸興起。

數據顯示，杭州18點至20點的健身人數相較全天占比已近60%。24小時健身房樂刻杭州門店23點至次日8點的平均客流量在全天占比中高達8%。除了傳統的室內健身房、球類運動場館外，像CROSSFIT訓練館、團建館等新型運動業態也在逐漸興起。京東大數據顯示，家用健身器材的消費增長明顯。美腰機、仰臥板、瑜伽拉力帶的銷量同比增長超過3倍，甩脂機、健身車、踏步機的銷量同比增長275%、194%和80%。

近年來，國家出臺各類政策大力支持健康服務業、體育健身產業的發展，促進健身業態的擴張。目前國內健身行業發展迅速，行業年產值較高、增速較快。《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》于2014年正式出臺后，健身房產業上升為國家戰略，體育產業大受資本青睞，全國上下掀起了一股全民運動健身的熱潮。據統計，參加健身房鍛煉人數達到5.5億人，占全國人口的比重達41.3%左右，龐大的健身人口為健身行業帶來巨大的需求。

全國健身房數量共計97746家，健身房工作室月均收入為183551.29元，同比增長9.36%。一年內健身房新增26743家，增幅為31.13%，日均新增約80家，呈現出飛速增長的趨勢。數據顯示，健身房工作室用戶青睞度有所提升。從健身房區域上看，隨著城鎮化進程加快，健身房消費升級向下沉市場挺進，健身中心在非一線城市增長加快。

健身房新用戶的增長，經歷了閑暇地推、線上流量爭搶的過度，似乎正在開始回歸本質。

當前，健身房市場中絕大多數健身房仍為中低端、面向普通大眾的健身品牌，定價親民，對于只有普通健身需求的消費者吸引力較大，此外，國內健身房存在同質化嚴重的問題。盡管如此，在滲透率約為5%的背景下，這一行業未來仍有擴張空間。

健身房與其在第三方平臺上花更高的價格來拉新，通過教練、課程內容、社群氛圍，服務好每一位會員，提高用戶留存率，創造忠實用戶，是獲取更多優質用戶性價比更高的方式。作為一種典型現象，不少健身房開始注重培育社群氛圍，而健身房社群的打造本身也是為了更好的用戶留存。

深夜健身房悄悄興起

今年以來，晚上10點至次日早晨8點，依然有12.8%的會員在健身。這一數據較往年提高了0.5%，說明夜間健身的需求呈上升趨勢。此外在北京國美第一城的社區店內，凌晨兩點鐘的器械使用率曾一度達到50%。24小時運營的健身房成為北京重點商圈的“標配”，深夜健身房的火熱在云集眾多互聯網企業的中關村成為常態。

24小時健身房是適應當今工作狀態的一種方式，能夠讓年輕人更靈活地支配自己的健身時間。

未來該行業前景如何?想要了解更多行業詳細分析，請關注中研研究院出版的《2021-2026年中國健身房行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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