2021年互聯網+母嬰行業發展現狀與趨勢預測?

• 2021年8月23日 GuoMeng來源：互聯網 323 14
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隨著85后、90后新一代年輕媽媽的崛起，以及孕育觀念和消費行為的不斷升級，促使移動互聯網母嬰市場發展迅速，產品也不斷規范化、品質化、標準化。而用戶也需要一款從備孕、懷孕、孕期、到寶寶新生階段全程陪伴工具。

2021年互聯網+母嬰行業發展現狀與趨勢預測

隨著85后、90后新一代年輕媽媽的崛起，以及孕育觀念和消費行為的不斷升級，促使移動互聯網母嬰市場發展迅速，產品也不斷規范化、品質化、標準化。而用戶也需要一款從備孕、懷孕、孕期、到寶寶新生階段全程陪伴工具。

廣義的母嬰行業是指與孕婦產婦和嬰童相關的衣食住行教娛等消費品的總和，按產品形態，可以劃分為母嬰產品和母嬰服務。從時間周期上可以將母嬰產業劃分為備孕、孕中以及產后三大階段，而產品和服務需求貫穿整個產業鏈條。

上世紀90年代—1999年，母嬰行業尚處起步階段，母嬰用品店并不多見。2000年—2009年，母嬰行業進入快速發展階段，一方面零售渠道擴大到大賣場、便利店等，另一方面以2000年樂友上線B2C網購平臺為始，電商渠道主要以線下連鎖母嬰店的網上商城為主。2010年—2015年，母嬰行業進入黃金爆發期。以2010年淘寶、京東、亞馬遜紛紛經營母嬰渠道為標志，綜合電商平臺成為母嬰網購的主要方式;2015年以后，母嬰行業進入成熟期。目前大部分企業仍以線下銷售為主，未來線上線上將逐步打通，電商滲透率將提高。

一直以來，國內線下母嬰童市場的集合零售商數量眾多，市場競爭格局極其分散。過去幾年，市場中逐漸涌現出如孩子王、樂友、愛嬰島、愛嬰室、貝貝熊、麗家寶貝等具有一定影響力的集合零售商。這些品牌雖然占整體市場比重仍然較低，但相對于其他品牌而言已經逐漸脫穎而出。由于定位、發展模式、資源掌控等方面的差異，這幾家大型母嬰童集合零售商在收入規模、同店增速、省份覆蓋以及店均面積方面的表現各有不同。

2018年是我國“全面兩孩”政策實施的第3年，伴隨著2016年的爆發式增長，2017.2018年出現了緩慢回落，但從育齡婦女的生育水平看，仍高于“單獨兩孩”和“全面兩孩”政策實施前的水平;從生育孩次看，出生人口中二孩及以上出生人數和比重也明顯高于一孩，全年出生率在1500萬。2019年伴隨全面放開計劃生育的呼聲及國人對豬寶寶的熱愛由衷，出生率預計在1700萬左右。

據中研普華研究報告《2019-2025年中國互聯網+母嬰行業發展全景調研與投資趨勢預測研究報告》分析

目前，中國90后是母嬰消費的主力軍，隨著生活水平的提高，這一代人更加關注母嬰消費的質量和安全，生活理念也不斷地更新和升華，而中國特殊的421家庭結構也決定了父母和祖父祖母兩代人將更加關注第三代投資。由此可見，隨著育兒觀念的轉變和消費模式的升級，這將是母嬰市場發展的長期動力。母嬰行業人口紅利減小，用戶規模發展進入穩定期，對母嬰品牌而言，深耕用戶，挖掘用戶價值成為新的市場增長點。而二孩的比例在增大，預示著未來幾年經濟條件較強的二孩家庭將成為母嬰市場的消費主力，母嬰市場的中高端領域將持續擴大。

媽媽人群依然是主要的用戶群體，但隨著母嬰市場向家庭經濟延伸，用戶人群多元化萌發，爸爸和祖輩人群開始加入育兒消費陣營。這要求母嬰品牌根據在不同場景不同身份所產生的商品服務需求，不斷擴充品類和服務，滿足整個家庭的育兒需求。

隨著1995年以后出生的“Z世代”漸成生育核心人群，母嬰用品市場未來將呈現出與眾不同的面貌。年輕人更注重科學育兒與自我解放，“精細化”和“功效性”成為母嬰產品的新商機，加上新零售模式的催動，對于商家來說越來越呈現出“品質體驗”和“口碑衍射”的雙重考量。

當前，母嬰行業消費升級主要體現在四個方面，分別為內容專業化、消費場景化、需求個性化和用戶社群化，未來，將有更多的母嬰消費者接受母嬰服務。

2021年互聯網+母嬰行業投資趨勢預測

在快速發展的母嬰市場上，母嬰行業的互聯網+已成為諸多商家的必然選擇。母嬰電商市場將不僅是藍海，還是紅海。從目前市場狀況來看，“互聯網+母嬰”的未來發展方向。

伴隨著移動互聯網的發展，用戶品質化育兒理念的逐漸深入，互聯網母嬰行業將日漸實現體系化、富媒體化、定制化，平臺變現方式將更加多元。

隨著三孩政策公布,母嬰行業或將迎來新一波紅利。同時,由于疫情期間用戶線上習慣的培養,2020年互聯網母嬰行業高速增長,市場規模突破萬億,并將于2021年預計達到1.29萬億。且行業活躍用戶規模穩定在3.3億,下沉市場用戶占比上升。

欲了解更多關于互聯網+母嬰行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國互聯網+母嬰行業發展全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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