直播電商市場(chǎng)調(diào)研 2021年直播電商的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年8月30日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 813 49
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我國(guó)直播電商行業(yè)的供需狀況、直播電商發(fā)展前景現(xiàn)狀如何?截至2021年6月，我國(guó)直播電商用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.84億，2021年《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》征求意見(jiàn)稿針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)虛擬性特點(diǎn)，明確提出直播主體不應(yīng)是曾在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰且未滿(mǎn)三年的自然人、

我國(guó)直播電商行業(yè)的供需狀況、直播電商發(fā)展前景現(xiàn)狀如何?截至2021年6月，我國(guó)直播電商用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.84億，2021年《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》征求意見(jiàn)稿針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)虛擬性特點(diǎn)，明確提出直播主體不應(yīng)是曾在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰且未滿(mǎn)三年的自然人、法人或者其他組織。這將對(duì)直播電商行業(yè)中存在夸大宣傳和虛假宣傳等問(wèn)題的相關(guān)主體起到極大震懾作用。

直播電商市場(chǎng)調(diào)研 2021年直播電商的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

直播電商作為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，已經(jīng)成長(zhǎng)為我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一。隨著直播電商的日益發(fā)展壯大，信用應(yīng)該成為行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻。只有進(jìn)一步規(guī)范和明確直播電商中“人、貨、場(chǎng)”等之間的權(quán)責(zé)關(guān)系，才能促進(jìn)直播電商健康發(fā)展，直播電商讓大眾真正享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的紅利。

直播電商以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀(guān)、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元。快手實(shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%;電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。

從2021年1月至2021年6月，國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)共發(fā)生了11起投融資事件，融資總額超2.9億元。涉及的平臺(tái)包括：宸帆、變美日記、紅動(dòng)視界、銀河眾星、中科深智、侵塵文化、直播天下、共生傳媒、聚匠星辰等。

直播電商市場(chǎng)融資方面看，深圳、杭州融資各3起，平均融資額分別為0.07億元、0.66億元;北京融資2起，平均融資額為0.11億元;廣東、寧波、海口各1起，平均融資額分別為0.2億元、0.2億元、0.1億元。

商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至去年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.17億，其中電商直播用戶(hù)達(dá)3.88億。2020年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將接近兩萬(wàn)億元的規(guī)模。

截至2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業(yè)形成三足鼎立態(tài)勢(shì)，分別實(shí)現(xiàn)相關(guān)GMV4000+、5000+、3812億元，未來(lái)，隨著電商直播的迅速爆發(fā)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，未來(lái)直播市場(chǎng)將主要以渠道勝出，電商品牌為王!

圖表：2020年各大直播電商平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華整理

直播電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模超過(guò)5.6億，電商直播用戶(hù)規(guī)模超過(guò)3億，短視頻用戶(hù)超8億，而當(dāng)年的直播電商市場(chǎng)規(guī)模也接近萬(wàn)億，滲透率超8%。據(jù)阿里研究院相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算， 直播電商整體GMV在2021年可達(dá)近2萬(wàn)億，年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來(lái)仍存較大增長(zhǎng)空間。

直播電商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的階段，預(yù)計(jì)未來(lái)直播電商行業(yè)空間滲透率可以達(dá)到90%左右，預(yù)計(jì)2023年直播電商站內(nèi)成交 GMV將超2300 億元。

《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)直播電商行業(yè)的供需狀況、直播電商發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)直播電商行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、直播電商行業(yè)的發(fā)展建議、直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及直播電商行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。直播電商報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)直播電商行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。

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