孕婦奶粉市場發(fā)展調(diào)研 孕婦奶粉市場消費(fèi)現(xiàn)狀及未來投資規(guī)模分析

• 2021年9月14日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 677 39
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據(jù)母嬰研究數(shù)據(jù)顯示，目前我國孕婦奶粉的市場規(guī)模大約在10億元左右，2018年孕婦奶粉銷售額總計(jì)2.6億元，同比增長達(dá)到31.22%。

孕婦奶粉市場投資前景如何？值得投資嗎？調(diào)研顯示：當(dāng)90后、95后新生代成為母嬰市場消費(fèi)的主力軍，其消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，母嬰市場升級變革利好孕婦奶粉發(fā)展。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，母嬰市場的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生重大變化。94.7%的孕婦在孕期內(nèi)會食用營養(yǎng)保健品，奶粉、葉酸、復(fù)合/多元維生素片、DHA是孕婦食用最多的孕產(chǎn)婦專用保健品。根據(jù)CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費(fèi)已超過2000元。

孕婦奶粉是低乳糖孕婦配方奶粉，富含葉酸、唾液酸SA、亞麻酸、亞油酸、鐵質(zhì)、鋅質(zhì)、鈣質(zhì)和維生素B12等營養(yǎng)素，含多種維生素和礦物質(zhì)，可以提供孕婦及胎兒所需的營養(yǎng)素，計(jì)劃懷孕和哺乳期婦女同樣實(shí)用。

孕婦奶粉市場發(fā)展調(diào)研 孕婦奶粉市場消費(fèi)現(xiàn)狀及未來投資規(guī)模分析

孕婦作為特殊的成人群體，其營養(yǎng)補(bǔ)充方式很多樣，孕婦奶粉并不像嬰配粉一樣必備，目前還屬于非必需品。孕婦奶粉的食用頻率并不高，復(fù)購率也低，消費(fèi)周期也比較短暫。因此該賽道市場發(fā)展緩慢。企業(yè)布局孕婦奶粉，是把孕婦奶粉作為開發(fā)嬰配粉新客戶的前端，搶占消費(fèi)者心智，加深品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知程度，帶動后期嬰兒粉銷售和品牌印象的傳遞。

目前，嬰幼兒奶粉市場競爭加劇，新客爭奪前移，孕婦營養(yǎng)品類不僅是品牌拓寬產(chǎn)品界限的不二之選，更承擔(dān)著為幼兒配方奶粉做一個(gè)前置的市場培育和指導(dǎo)作用，對于企業(yè)有著舉足輕重的地位，有著實(shí)現(xiàn)市場增量和市場占位的雙重作用。

報(bào)道稱，當(dāng)奶粉市場競爭越來越激烈，眾多乳企重新規(guī)劃品類矩陣，以擴(kuò)大消費(fèi)者的年齡層次，而開發(fā)孕婦奶粉品類，從源頭爭奪嬰配粉消費(fèi)群體，為奶粉市場品類擴(kuò)容成為眾多企業(yè)的選擇。

當(dāng)奶粉市場趨于飽和，細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品競爭也變得激烈。乳業(yè)重新審視母嬰行業(yè)，把銷售推向更前端，從孕婦奶粉開始布局，長遠(yuǎn)計(jì)劃，擴(kuò)大奶粉市場的品類，從而把孕婦奶粉從邊緣推向了前臺。孕婦奶粉成為企業(yè)開拓市場的新方向。

據(jù)母嬰研究數(shù)據(jù)顯示，目前我國孕婦奶粉的市場規(guī)模大約在10億元左右，2018年孕婦奶粉銷售額總計(jì)2.6億元，同比增長達(dá)到31.22%。目前，孕婦奶粉品牌主要包括：惠氏、雀巢、安滿、菲仕蘭、澳優(yōu)、飛鶴、圣元、君樂寶、伊利等品牌。

根據(jù)CBNData《天貓?jiān)挟a(chǎn)報(bào)告》顯示，孕早期和孕中期消費(fèi)者在營養(yǎng)品方面的消費(fèi)支出相對其他階段更高，孕中期營養(yǎng)品消費(fèi)額占比尤為突出，快速增長的營養(yǎng)食品更是受到孕產(chǎn)婦群體的歡迎。年輕媽媽在為寶寶投入的同時(shí)，也更加關(guān)注自己，也愿意為自身的健康投入，孕婦奶粉市場規(guī)模將逐漸擴(kuò)大。

孕婦奶粉行業(yè)報(bào)告從多個(gè)角度，對行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類，并深入調(diào)研各類細(xì)分產(chǎn)品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細(xì)分產(chǎn)品的市場需求。想了解更多孕婦奶粉行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國孕婦奶粉行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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