西瓜視頻推出中視頻伙伴計劃 2021網絡視頻發展的特點及趨勢

• 2021年9月15日 HuangJiang來源：新浪 796 48
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中視頻”概念，意指時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容。此后，愛奇藝、優酷等各大視頻平臺也紛紛布局中視頻賽道。今年大會上，任利鋒表示，中視頻的空間，比想象中還要大。目前，愛優騰芒等長視頻平臺已接連入局短視頻領域，開啟短劇賽道布局。

西瓜視頻推出中視頻伙伴計劃 2021網絡視頻發展的特點及趨勢

網絡視頻行業格局變化，中視頻內容在電視端的消費呈增長趨勢。西瓜視頻數據顯示，中視頻電視端觀看時長在總時長的占比，已經從2020年第三季度的21%增長至2021年第二季度的35%。

9月15日消息，西瓜視頻總裁任利鋒在2021西瓜PLAY好奇心大會上提出，中視頻已經迎來多屏時代，西瓜視頻將加碼“大屏”投入。

中視頻概念，意指時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容。此后，愛奇藝、優酷等各大視頻平臺也紛紛布局中視頻賽道。今年大會上，任利鋒表示，中視頻的空間，比想象中還要大。

2021年2季度末，移動互聯網活躍用戶規模達到10.37億人，環比小幅增長0.68%，整體依舊保持小幅增長態勢。2021年2季度，移動互聯網各領域中， 出門經濟表現亮眼，生活、交通和旅游等領域用戶增幅靠前，音頻憑借全場景陪伴屬性，隨著用戶出行時間的增長，其用戶活躍度有著顯著的提高，除此之外，二季度的年中移動購物節助力移動購物和金融領域的用戶增長。

長視頻平臺受到中短視頻的持續擠壓。數據顯示，二季度，愛奇藝廣告收入達到18.25億元;芒果超媒上半年廣告收入31.42億元，為第一大收入來源。與此同時，二季度，騰訊視頻付費會員1.25億，環比持平;愛奇藝會員數為1.062 億，環比微增。

短劇成為網絡影視新寵

隨著短視頻的興起，受眾的娛樂消費習慣日新月異，基于影視內容在短視頻平臺的龐大需求，短劇成為網絡影視生態里的新寵兒，愛優騰芒等長視頻平臺也紛紛 " 搶灘 " 短劇賽道。

目前，愛優騰芒等長視頻平臺已接連入局短視頻領域，開啟短劇賽道布局。愛奇藝做了 " 劇情短視頻 "，優酷開設 " 優酷小劇場 "，騰訊視頻在官宣 " 熱帶雨林 " 生態時也明確提到了 " 微短劇 "。芒果 TV 入局最早，今年發布的短視頻 " 大芒計劃 "，也有以微短劇為主的 " 下飯劇場 "，《進擊的皇后》系列等作品播放量均已破億，成績不輸長視頻頻道。

各大傳統平臺之所以紛紛下場競跑短視頻賽道，一是為了應對短視頻平臺帶來的強烈沖擊;二是因為短劇輕體量、強反轉、觀劇爽感在線，再加上制作周期短，可以更快調整出觀眾喜歡的內容。

在芒果 TV 制片人湛亞莉看來，短劇既不是長劇的替代品，也不是補充品。以長視頻內容思維打造出的短劇，在內容品質上更有保障。

消保委點名超前點播業務

超前點播業務是各大視頻平臺去年推出的一項新業務。此前，一些視頻平臺規定VIP會員享有“熱劇搶先看”(對于熱播電視劇、自制劇可提前觀看)等權益。有消費者質疑平臺在推出了會員享有提前觀看劇集的權益后，又推出超前點播收費機制的合理性，認為此舉涉嫌重復收費。

中消協認為，對于超前點播業務推出前已購買VIP服務的老會員，視頻平臺應按原有會員協議提供服務，不應借修改格式條款增加收費項目，向VIP服務未到期的老會員收取超前點播費，減損老會員依據原有會員協議享有的提前觀影權利。

對于超前點播業務推出后的新會員，視頻平臺應明確會員享有的權益內容，不得為收取超前點播費用故意減慢視頻更新節奏，損害普通消費者和會員的既有權利。

此外，對于視頻平臺要求單集收費、逐級購買或者逐級解鎖，不論消費者是否需要，都必須按順序購買才能實現超前點播的這一規定，中消協方面認為此舉有損消費者自主選擇權，違背消費者真實意愿。

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