中國移動閱讀市場未來發展趨勢 我國閱讀網絡文學的用戶規模分析

• 2021年9月22日 HuangJiang來源：新浪 635 36
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2020年中國移動閱讀市場規模達到372.1億元，未來將繼續保持良好增長勢頭。目前移動閱讀用戶更偏好作品IP衍生類型為影視化作品，占比60.1%。據了解，目前中國網絡文學擁有上億讀者，是影視、游戲、動漫等文娛產業的重要內容源頭。

中國移動閱讀市場未來發展趨勢

手機閱讀主要是以提供各類電子書為內容，實現多樣化的閱讀形式。手機閱讀基于用戶對各類題材內容的閱讀需求，整合具備內容出版或發行資質的機構提供的各類內容。

2020年中國移動閱讀市場規模達到372.1億元，未來將繼續保持良好增長勢頭。目前移動閱讀用戶更偏好作品IP衍生類型為影視化作品，占比60.1%。針對于此，大量優秀網絡文學作品近年也得到影視改編，并憑借社交媒體規模擴大而得到更好的傳播，覆蓋更多年輕用戶群體。

數據顯示，2019年，我國網絡文學市場營收規模達到201.7億元，駐站作者達到1936萬人，簽約作者達77萬人。

另有報告顯示，截至2020年3月，我國閱讀網絡文學的用戶規模達到4.55億人，網民使用率為50.4%。用戶閱讀網絡文學的相關習慣正在逐步形成。

數據顯示，2018-2020年中國數字閱讀行業市場規模平均增速超過15%，2022年整體市場有望達到453.9億元。

中國網絡文學影響力榜

9月16日，中國作家協會就在深圳發布了中國網絡文學影響力榜(2020年度)，24部網絡文學作品和4位新人作家上榜，其中不乏《北斗星辰》《大國戰隼》等現實題材作品。

上榜作品既有《北斗星辰》《大國戰隼》等反映現實題材創作成就的作品，也有《漢闕》等優秀歷史題材小說，還有《第一序列》等科幻力作，導向正確、題材豐富、質量上乘。IP改編榜上榜作品中，既有改編成影視作品的《燕云臺》《一念永恒》，也有改編成動漫的《吞噬星空》《完美世界》，形式多樣。

面向海外受眾的《詭秘之主》《元尊》《妖神記》《超神機械師》4部作品在海外影響力榜中脫穎而出。“90后”新人作家老鷹吃小雞、言歸正傳、檸檬羽嫣、懿小茹等4人入選新人新作榜。

中國手機免費閱讀成為發展趨勢

經過十多年的發展，網文行業的競爭格局相對穩定，資源向頭部平臺集中，中小企業難出頭，新入局成本高昂。新的入局者打破了經過十多年的經營所形成的用戶付費網文模式格局，自2018年下半年，七貓小說、番茄小說、書旗小說、飛度小說等喊著免費閱讀口號的移動閱讀APP橫插一腳，憑借大量免費內容，并輔以現金閱讀激勵，“用錢開路”開始參與分割由盜文網站違規主導了十多年的免費閱讀市場。

2020年中國移動閱讀用戶規模的分布和擴張主要集中在下沉市場，三線及以下城市用戶占比高達55.7%。據相關從業者透露，在免費閱讀APP用戶畫像方面，處于20-30歲左右的年輕人較少，而十幾歲和四五十歲以上的年齡層占了大部分。

據了解，目前中國網絡文學擁有上億讀者，是影視、游戲、動漫等文娛產業的重要內容源頭。

近些年，《長安十二時辰》《慶余年》《司藤》等，更是代表了網文“變現”為熱門影視劇的高光時刻。以《慶余年》為例，2019年，該劇在騰訊視頻和愛奇藝雙平臺總播放量突破130億次，引發了追劇熱潮;而《長安十二時辰》《司藤》更是讓劇中男女主角扮演者雷佳音、景甜一躍變成炙手可熱的人氣演員。

這些網絡小說從玄幻、仙俠、穿越、歷史、都市等多角度創作，各種題材齊飛，打開了不同于傳統小說創作的新世界。

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