原材料價格上漲 中小家電企業生存艱難 中國家電產業園區發展規劃分析

• 2021年9月29日 ZhouXun來源：家電網綜合 1018 64
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之所以能有如此多的企業崛起，是在于這里形成了完善的家電配套產業，從零部件、整機的研發、銷售全產業鏈，包括擁有珠三角較好的物流樞紐，“我們有港口、鐵路和高速公路，屬于華南家電產業重要組成部分。”黃圃鎮政府相關人士表示。

據東鳳鎮政府官網資料，東鳳鎮地處中山市“北大門”，毗鄰佛山順德，全鎮總面積56.24平方公里，家電及配套企業約6900家。黃圃鎮的一份材料介紹顯示，2020年，全鎮工業企業4059家，其中家電及其配套企業2813家，占企業總數的70%。南頭鎮政府官網介紹，該鎮的家電及相關配套企業3000多家。之所以能有如此多的企業崛起，是在于這里形成了完善的家電配套產業，從零部件、整機的研發、銷售全產業鏈，包括擁有珠三角較好的物流樞紐，“我們有港口、鐵路和高速公路，屬于華南家電產業重要組成部分。”黃圃鎮政府相關人士表示。但今年以來，這些企業遭受原材料價格上漲問題的困擾，導致利潤受到嚴重侵蝕。

疫情影響、原材料漲價、訂單萎縮……多重負面因素疊加之下，中小家電企業的日子似乎都不好過，甚至，有些企業難抵壓力，不得不自行關閉。根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國家電產業園區發展規劃及招商引資咨詢報告》顯示：

中國家電產業園區發展規劃

近兩年，家電市場表現強勁，各大家電品牌格力、美的、九陽紛紛入局，格力電器董事長兼總裁董明珠稱，智能化家電對格力電器這類制造業來講是如虎添翼的效果。董明珠表示，格力電器用數字化來研發產品和技術，就九年時間研發出來的零碳源技術獲得了國際金獎。互聯網大數據給我們帶來的變革是提高了我們研發技術的能力。2020年的疫情促使了“宅經濟”的爆發，欣起了全球線上購物的大浪潮。

2020年上半年我國家電市場零售額規模為3690億元，比2019年同期下降14.13%。在整個大家電行業一片慘淡之際，線上小家電行業卻異軍突起，在2020年上半年小家電就實現了家電行業的逆增長，創造了線上780億元的零售額，同比上漲12.4%。

業內人士普遍認為，因疫情期間，互聯網線上營銷的影響被加速放大，特殊性的小家電產品能夠快速且全面的進入消費者視線中，所以是有利于促進潛在交易的達成。據奧維云網的數據顯示，2019年1月-2020年3月，廚房小家電的線上品牌數增長約100個。

統計數據顯示，2021年上半年，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機(電餅鐺、電熱燒烤爐)、電蒸燉鍋、養生壺、多功能鍋)零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺，同比下降8.2%，這是中國小家電在經歷了2020年高速成長后的首次下滑。從近幾年的家電市場數據看，小家電無疑是家電產業中增長最持續穩定的品類，2020年中國小家電市場規模達4536億元，2012-2020八年間復合增長率高達13.3%。分析人士認為，預計未來幾年，我國家電市場規模將持續擴容，復合增速有望保持在10%以上。

在“碳達峰”“碳中和”雙碳加持下，如今，人們越來越推崇環保、低碳、健康、安全的消費理念，綠色家電消費正成為生活新風尚。在以90后、00后為代表的年輕消費人群中，擁有高顏值與強設計感的家電產品受到越來越多的青睞，“顏值經濟”正在成為一股新潮流。從京東家電發布的《現代青年追風圖鑒》中，我們可以了解到，今年便攜風扇銷售同比增長130%，2020年1月至今，“高顏值風扇”搜索量同比增加1倍。

隨著國內家電市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業必將根據國內的實際情況開發出更適合中國人生活習慣的產品來滿足市場的需求，從而達到增強綜合競爭能力的目的。在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。與傳統家電產品不同，小家電在中國的銷售仍然處于發展階段，隨著消費者需求增加，小家電產品的種類和數量都在提升，小家電平均利潤率高，為企業帶來的收益也高。

在家電產品質量和穩定性上，廚衛、家居、生活類小家電都獲得了穩步提升，產品技術含量也得到加強。在品牌建設上，小家電領域涌現出一大批知名品牌。在營銷網絡構建上，已經在全國范圍內形成了一批專業的小家電代理商、經銷商，并在連鎖賣場體系中占據了重要比例。

更多行業調研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2021-2026年中國家電產業園區發展規劃及招商引資咨詢報告》。

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  2021-2026年中國家電產業園區發展規劃及招商引資咨詢報告

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