戴森成了高仿重災區 電吹風行業市場發展現狀分析

• 2021年10月8日 ZhouXun來源：中研網整理 1404 93
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電吹風的種類雖然很多，但是結構大同小異，都是由殼體、手柄、電動機、風葉、電熱元件、擋風板、開關、電源線等組成。電吹風主要用于頭發的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業生產、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。

電吹風的種類雖然很多，但是結構大同小異，都是由殼體、手柄、電動機、風葉、電熱元件、擋風板、開關、電源線等組成。電吹風主要用于頭發的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業生產、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。

電吹風吹出來的風屬于干風，若使用的時間過長，很容易會造成水分的流失，造成熱傷害，把損傷降到最低的秘訣就是：用毛巾先拍干頭發上的水分，用手輕輕梳順頭發，然后再用吹風機。根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國電吹風行業發展前景及深度調研分析報告》顯示：

電吹風行業市場發展現狀分析

幾年前，當主流吹風機還在大打價格戰時，戴森吹風機卻憑借2999元的售價，一騎絕塵領跑行業。中國消費者瘋狂的購買力，讓戴森大為感慨：中國是一個神奇的市場。

戴森吹風機被網紅吹爆的同時，網上卻出現了百元級“戴森”吹風機。這些產品是真的假的?近日，無錫一位消費者網購了一臺“戴森”吹風機，因懷疑是假貨而報警。在專業人士的鑒定下，發現其確實為假冒產品。

高端吹風機品牌那么多，為什么戴森成了高仿重災區?原因主要因為這三點，仿制假冒有利可圖。戴森產品首先，格昂貴，利潤高;其次，顏值高，用戶喜歡;再次，有一定的技術，(仿冒省略技術可以壓縮成本)有消費者認可。

中產家庭以其對品質生活的強烈要求，掀起中國消費市場的“品質革命”。如果遵循個護家電的發展趨勢，吹風機的價格會往兩端延伸。更貴的和更便宜的產品都會越來越多。相較于性價比路線，企業更喜歡發力高端市場。產品越貴，越接近輕奢屬性，能夠讓企業賺到更多利潤的同時，也能滿足輕奢化人群的精神追求與消費特性。

以戴森吹風機為例，其吹風機不僅顏值高，有技術亮點，有噱頭功能，在收納盒上也下足了功夫。其收納盒采用愛馬仕同款皮質，盒子兼具設計與美學價值。洋品牌除了定位高端，還做了一些“加分”的事，這些是你在其它品牌無法體驗到的。結果顯而易見，不少消費者愿意為這些細節買單。

面對洋品牌，消費者需要去除“美好濾鏡”，應睜大眼睛、理性消費，而不是盲目迷信、高看一眼乃至放棄底線。國產吹風機品牌要努力自強品牌，做強售后服務，通過提升售前、售中、售后服務，逐步化解國產電吹風信任危機，吸引消費者投入國貨的懷抱。

據了解，小適是美發護理電器制造工廠“月立集團”旗下品牌，于2019年成立，定位為中國時尚新銳國貨綜合個護品牌，2020年全網銷售額突破1億元，今年天貓618登上剃須刀、吹風機等多品類TOP榜單。

“對于品牌來講，想要在市場競爭中取勝，要么成為這個品類的第一，要么重新打造一個新的細分品類。小適通過主打時尚、高顏值、平價新國貨的T型吹風賣點入局，正好觸動了當時消費者的需求。”小適上架的第一款產品是“電吹風”，這是月立集團已經沉淀25年經驗的品類。

與此類似，去年10月，小適按照極致性價比的邏輯進軍剃須刀領域，僅1個多月，新品剃須刀就躋身天貓雙11剃須刀品類榜單第6名。長期以來，飛利浦和飛科兩大品牌占據天貓、京東兩大主流電商渠道70%左右銷量，新品牌逐漸開始挑戰霸主地位。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年中國電吹風行業發展前景及深度調研分析報告》。

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