美FDA首次批準電子煙合法銷售 國內電子煙行業發展前景深度分析

• 2021年10月13日 ZouJunRong來源：騰訊網 新浪 301 12
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據美聯社報道，美國食品和藥物管理局(FDA)周二(12日)宣布，允許英美煙草旗下雷諾美國公司在美國銷售其三款Vuse電子煙產品。這一決定標志著該機構首次批準電子煙品牌在美國合法銷售。

美FDA首次批準電子煙合法銷售

據美聯社報道，美國食品和藥物管理局(FDA)周二(12日)宣布，允許英美煙草旗下雷諾美國公司在美國銷售其三款Vuse電子煙產品。這一決定標志著該機構首次批準電子煙品牌在美國合法銷售。

國內電子煙行業發展前景深度分析

根據公開資料顯示，從全球范圍來看，電子煙產業形成了“中國制造、全球消費”的格局。中國電子煙企業的全產業鏈布局、依托電子煙制造業的專業集群、掌握的核心技術等，使得中國在該產業中處于強勢地位。

我國是全球電子煙的主要生產基地，產量約占全球的95%，其中90%以上供應出口。美國電子煙市場打開以來，據相關數據顯示，全球電子煙市場銷售額高速增長，電子煙達到增速頂峰，同比增長316.7%。

中國有超過2.8億煙民，煙民數量穩居全球第一。但是，電子煙在中國煙民中的滲透率卻很低，低于煙民數量排前十的另外九個市場。所以很多投資人認為，中國是全球最大的電子煙潛在市場。

據中研普華產業研究院的報告《2021-2026年電子煙行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

中國疾病預防控制中心控煙辦研究員肖琳就曾提到：使用電子煙的人群主要以年輕人為主，15歲-24歲年齡組的使用率最高，獲得電子煙的途徑現在主要是通過互聯網，比例占到了45.4%。艾媒咨詢數據顯示，中國電子煙企業從2013年的4.54萬家快速增長至2020年16.84萬家。截至2021年2月4日，中國存續電子煙企業超過17萬家。

從政策大環境看

從政策大環境看，禁煙政策持續收緊。2019年10月30日，國家煙草專賣局聯合國家市場監督管理總局，發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，重申“不得向未成年人銷售電子煙”，并明確要求電子煙生產、銷售企業或個人關閉電子煙互聯網銷售渠道，同時撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。市場稱之為“網絡禁售令”。

隨后，國家衛生健康委等八部門聯合印發了《關于進一步加強青少年控煙工作的通知》，再次強調全面開展電子煙危害的宣傳和規范管理，警示各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，尤其是通過互聯網向未成年人銷售電子煙。監管持續加強，對混亂的電子煙市場進行洗牌，有雄厚資本的品牌開拓線下渠道，無力角逐的企業紛紛出局，推動電子煙行業更加有序。

今年3月，工業和信息化部、國家煙草專賣局研究起草了《關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定(征求意見稿)》。其中提到：要推進電子煙監管法治化，明確電子煙等新型煙草制品的監管法律依據，并做好與《未成年人保護法》等法律法規的銜接。

這一消息出臺之后，悅刻、思摩爾的股價暴跌，如果該征求意見稿通過，電子煙的將劃入煙草范圍，包含悅刻在內的廠商毛利率將會出現大幅的下調。

從銷售渠道看

監管隨時會落地，在這之前品牌方爭搶占領消費者心智，這場關于下沉渠道的戰爭越打越烈。2020年，悅刻制定了361計劃，3年時間通過補貼6億，開出一萬家門店，YOOZ緊隨其后放出萬店計劃，獲得資本加碼的電子煙品牌開始了瘋狂的線下渠道擴張。

“開店10萬，補貼30萬”的宣傳方式太有吸引了，但實際落地情況是上億的補貼，多為貨物的形式，現金形式的特別少。而貨補的價格是按銷售價，出掉40%以上的高毛利，品牌方既回籠了資金又清理了庫存。

隨著各個品牌的下沉力度加大，商圈街巷的電子煙線下店越來越多，互相之間的競爭非常激烈，推出各種方式吸引消費者，比如免費換購，可以拿其他品牌的煙桿換取自家品牌的煙桿，還贈送煙彈，以及打價格戰，比誰賣的更低。

在這樣惡性競爭的情況下，店主們的利潤越來越低，對于整個市場來說，線下店只是品牌方布局的棋子，在這場電子煙競爭的大棋局中，各方都在爭搶用戶，在監管的達摩克里斯之劍落地之前，拼盡全力的奔跑。瘋狂的終會歸于平靜，無論商家和品牌如何角逐，希望煙民們都能清晰的看到事件的全貌。

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