情趣用品市場需求旺盛 情趣用品行業發展全景深度分析

• 2021年10月22日 ZouJunRong來源：騰訊網 中研網 533 29
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在中國,有14億多人口中有超過7成成年人、4700萬留守婦女、1.8億未婚成年人、已婚成年人中有2.9億性障礙者、8000萬性亢奮者。面對這么龐大的潛在消費人群,中國情趣用品市場的前景非常可觀。

情趣用品行業發展全景深度分析

從計生用品到情趣用品，可以分為避孕套、孕檢用品等計生用品，延時噴霧、延時套環、潤滑劑、按摩油等保健產品，情趣制服、飛機杯、振動棒等情趣產品，還有衍生的智能情趣硬件和情趣酒店，滿足了多類人群的需求，也催生了多個細分市場，如計生用品，保健產品，情趣產品，智能硬件以及衍生出的各類情趣酒店。

政策端不斷釋放紅利，促進兩性健康行業發展，引導公民樹立正確性觀念，增強健康生育意識。消費升級與技術進步協同促進開放市場需求，國民生活水平提高，逐漸提高對性質量的需求。當下國內男女比例失衡和巨量單身成年人催生的巨大性需求會成為行業發展長期動力，表現為兩性用品消費群體趨于年輕化與大眾化。國內情趣產品消費區域主要為一二線發達城市，系該地區龐大數量的年輕人群催生的強大市場需求，這些地區便捷的物流體系與日漸開放的生活觀念能為需求釋放注力。

情趣用品行業“小、散、亂”的現象比較突出，并沒有達到壟斷行業、瓜分蛋糕的量級。從產業鏈來看,情趣行業分為“生產、品牌、渠道、銷售、服務”五大環節,生產質量跟不上,品牌就難以打造,沒有品牌談何渠道和銷售,由此陷入惡性惡性循環。

情趣用品行業若想能得到長久的發展，觀念與思維的轉變為關鍵。特定時代背景會激發性觀念改變與生理訴求加強，為兩性用品提供發展的土壤。就目前國內環境而言，戰爭或者開放的情色行業發展顯然不符合國內長遠的大發展環境，并因此催生引發國民性態度的改變顯然為不現實之舉，但日益嚴重的男女性別比例失衡和國民逐漸提升的性需求是行業發展的良好時代背景，目前情趣用品的替代品還沒有，但是卻又自身的替代，材料，新型用品，適宜的設計等都會替代舊產品。

情趣用品市場需求旺盛

在中國,有14億多人口中有超過7成成年人、4700萬留守婦女、1.8億未婚成年人、已婚成年人中有2.9億性障礙者、8000萬性亢奮者。面對這么龐大的潛在消費人群,中國情趣用品市場的前景非常可觀。

2020年計生類用品需求同比增長超過30%，相當于每位在京東平臺購買相關用品的消費者購買了44只安全套、2盒事后避孕藥。尤其在2020年2月份，安全套同比增長接近50%。從2020年4月起，安全套和事后避孕藥的異地訂單數量呈現明顯的上升趨勢，其中“緊急”避孕藥物的同比在5月達到150%。

近幾年國家取消了安全套免費發放的政策，國家藥檢局放寬對保健產品的廣告宣傳，屬于宏觀政策上的放寬。情趣用品行業偏好利潤率和復購率高的產品，通過增加自產工廠，將有助于提升產品成本優勢，進一步提升毛利率。

情趣用品行業零售總額分析

2020年國內成人用品B2C企業市場規模已達532.4億元，且未來呈高速增長模式，未來廣闊市場空間可期。

圖表：中國情趣用品B2C平臺企業市場規模

數據來源：中研普華產業研究院

情趣用品行業市場規模分析

中國情趣用品行業市場規模在過去3年間整體呈現快速增長趨勢，由2018年的682.2億元增長至2020年的1134.4億元。

圖表：2018-2020年中國情趣用品市場規模

數據來源：中研普華產業研究院

情趣用品行業產品市場結構

目前我國情趣用品中飛機杯以及振動棒占據了超過一半的情趣用品的市場份額。

圖表：中國情趣用品產品分布

數據來源：中研普華產業研究院

情趣用品行業利潤總額分析

情趣用品作為暴利行業，傳統渠道從廠家經手品牌商、批發商、零售商再到顧客手上，基本可以保持100%毛利空間，保守預計，電商渠道毛利也有50%。我國情趣用品生產企業平均毛利率在40%-50%之間。

圖表：2018-2020年中國情趣用品行業利潤總額(億元)

數據來源：中研普華產業研究院

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