中國家電制造業的發展現狀 家電行業未來發展趨勢如何

• 2021年10月22日 HuangJiang來源：新浪 1110 71
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今年上半年，雖然多家頭部家電企業從疫情影響中逐漸恢復，業績保持增長，但盈利能力相比2019年仍有下降。上半年，美的集團凈利潤150.1億元，同比增長7.76%，但仍低于2019年上半年151.87億元的凈利潤。上半年，格力電器凈利潤94.6億元，同比增長48.64%，但仍低于2019年

中國家電制造業的發展現狀

隨著家電產品在國內市場增長見頂，原材料價格攀升，家電企業尋找利潤更高的新業態迫在眉睫。據國家統計局數據顯示，今年9月份主要原材料購進價格指數為63.5%，比8月上升2.2個百分點，升至近4個月高點。截至10月初，銅價、鋁價和中塑價格指數較年初分別上漲20.3%、45.1%、8.1%。

Wind數據顯示，自2017年起，A股家電企業的營業收入增長率便持續走弱，由2017年的28.74%一路下滑至2020年的1.91%。自2016年起，A股家電企業每年的凈利潤增長率均處30%以下，2020年凈利潤同比增長跌至20.11%。

家電市場飽和與原材料漲價是企業利潤增速減緩的主要原因。

今年上半年，雖然多家頭部家電企業從疫情影響中逐漸恢復，業績保持增長，但盈利能力相比2019年仍有下降。上半年，美的集團凈利潤150.1億元，同比增長7.76%，但仍低于2019年上半年151.87億元的凈利潤。上半年，格力電器凈利潤94.6億元，同比增長48.64%，但仍低于2019年上半年137.5億元的凈利潤。

據奧維云網數據，今年前9月，由于國內彩電市場面臨成本上漲和需求飽和雙重壓力，市場零售量下降16%。國內彩電市場零售量規模已連續7個月下降。國內空調、冰箱、洗衣機線下市場規模分別同比增加4.49%、3.41%和5.07%，但市場規模均低于2019年同期。

在原材料漲價的影響下，上半年，美的集團的制造業營業成本同比上升25.37%，毛利率減少2.2%。美的集團在半年報中稱，消費電器及核心部件產品的主要原材料為各種等級的銅材、鋼材、鋁材和塑料等，若原材料價格出現較大增長或對公司的經營業績產生一定影響。

家電行業未來發展趨勢

未來家電行業跨界發展或稱為主要趨勢。以海爾智家為例子。具體而言，轉型包括向高端產品轉型、向場景生態轉型、向數字化轉型;協同則指的是全球供應鏈的優勢顯現。

首先，提升高端產品占比，是海爾智家毛利率提升的關鍵。適應中國消費升級趨勢，海爾智家15年前開始建設高端品牌卡薩帝。如今，海爾智家先發優勢明顯。

當家電品牌紛紛發力高端產品線時，雖然后來者眾多，但卡薩帝已鎖定“國際第一高端家電”品牌。市場份額方面，上半年卡薩帝萬元以上冰箱市場份額同比增加2.8個百分點至46.7%;萬元以上滾筒洗衣機市場份額達到78.3%，同比增加2.6個百分點。

上半年，卡薩帝持續高增長，收入同比增加74.4%。卡薩帝空調、卡薩帝廚電、卡薩帝熱水器等各產業均保持快速增長。

大部分廠商通過提價推動毛利率改善，而海爾智家的邏輯在于，提升毛利率較高的高端產品占比，優化產品結構，不斷提高產品力、品牌力。以此，無需通過價格調整“內卷”。

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