中國羽絨服市場需求分析 中國羽絨服行業(yè)趨勢分析

• 2021年11月8日 HuangJiang來源：新浪 1435 95
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京東服飾保暖品類迎來爆發(fā)式“采購潮”，數(shù)據(jù)顯示，連日來，包括羽絨服、毛呢大衣、羊毛衫、保暖內衣、秋衣秋褲、冬靴、家居服等全品類保暖用品銷量增長迅速。眾多保暖類服飾中，羽絨服作為冬季保暖必備品，更是受到消費者強烈追捧。

中國羽絨服市場需求分析

伴隨著冷空氣的來襲，京東服飾保暖品類迎來爆發(fā)式“采購潮”，數(shù)據(jù)顯示，連日來，包括羽絨服、毛呢大衣、羊毛衫、保暖內衣、秋衣秋褲、冬靴、家居服等全品類保暖用品銷量增長迅速。截至11月4日的24小時內，有超三千萬人次在京東搜索保暖類服飾。

氣象部門預計，未來10天(11月7-16日)，全國大部分地區(qū)平均氣溫將較常年同期偏低2℃—4℃，局地偏低6℃左右。除7-8日寒潮將繼續(xù)影響我國，為華北及其以南地區(qū)帶來大風降溫天氣外，13-14日，另一股冷空氣將影響華北大部、東北地區(qū)南部，氣溫將下降4℃—6℃。

眾多保暖類服飾中，羽絨服作為冬季保暖必備品，更是受到消費者強烈追捧。羽絨服保暖性最好。多為寒冷地區(qū)的人們穿著，羽絨服內充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時可以混雜一些細小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。

京東數(shù)據(jù)顯示，2021年網購羽絨服的首個銷量高峰在10月14日出現(xiàn)，5天之后在10月19日出現(xiàn)了羽絨服網購的第二個高峰。寒潮來襲疊加京東11.11的持續(xù)消費熱潮，羽絨服品類還將迎來新的銷售高峰。

中國羽絨服市場規(guī)模分析

根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年中國羽絨服市場規(guī)模就已達到1209億元，2020年市場規(guī)模更是突破1300億元，預計2022年中國羽絨服市場將達到1621億元。不斷增長的羽絨服市場空間給羽絨服品牌帶來機遇，于此同時，頭部品牌競爭也愈發(fā)激烈。

羽絨服作為功能性服裝，行業(yè)進入門檻有一定的技術競爭壁壘，而波司登作為專注羽絨服45年的專業(yè)羽絨服品牌，具備領跑羽絨服賽道的先天優(yōu)勢。

自2018確立“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略以后，波司登龍頭優(yōu)勢更加凸顯，憑借明確的戰(zhàn)略指引和“品牌引領”的發(fā)展模式。波司登2020/21財報顯示，截至2021年3月31日，波司登營收凈利均創(chuàng)歷史新高，分別為人民幣135.165億元、17.096億元，同比分別增長10.9%、42.1%，比肩Moncler成為全球領先。

羽絨服品牌市場格局

從2016年開始，以加拿大鵝、法國奢侈品牌Moncler為代表的國際高端羽絨服品牌進入中國市場。

這些新品牌，特別是高端品牌進入中國市場，讓消費者認識到，羽絨服不僅要保暖，還要好看，功能還要多，這也推動中國羽絨服市場開啟了行業(yè)升級新階段。

現(xiàn)如今中國羽絨服市場已經形成一個典型的金字塔發(fā)展格局，按價格段來劃分，現(xiàn)階段的中國羽絨服市場主要有三類玩家。

第一類是，以加拿大鵝、Moncler為代表的國際高端品牌，價格在10000元及以上。第二類是，以優(yōu)衣庫、Zara、HM為代表的快時尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場的專業(yè)羽絨服品牌。第三類是，波司登、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場的其他品牌。

中國羽絨服市場發(fā)展趨勢

近幾年以來，羽絨服價格一年比一年貴。從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，中國羽絨服市場正邁向品質化及品牌向上的發(fā)展新階段。從現(xiàn)有行業(yè)發(fā)展格局來看，目前羽絨服市場發(fā)展競爭激烈，不同品牌提供不同售價區(qū)間的羽絨服。

特別是以加拿大鵝為代表的國際高端羽絨服品牌進入中國市場后，進一步激活了國內羽絨服市場，在一定程度上也推動國產羽絨服品牌不斷向上突破，推動產品升級和品牌升級。

國內頭部專業(yè)羽絨服品牌，在鞏固原有市場地位的同時，正全力品牌向上，推動羽絨服品牌邁向品質化和高端化，自然羽絨服售價也會相應上漲。

以正在力求品牌向上的波司登為例，不惜重金邀請國際頂級設計師推出聯(lián)名款，走上米蘭時裝周、倫敦時裝周等國際時尚舞臺，開啟品牌高端化。

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