茅臺酒價格全線大跌 貴州茅臺公司經(jīng)營狀況分析 白酒市場的前景和趨勢調(diào)研分析

• 2021年11月12日 HuangJiang來源：新浪 958 60
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相關(guān)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺旗下包括飛天茅臺、生肖酒等茅臺酒，在各城市零售端的銷售價格出現(xiàn)接連下跌的情況，降幅在100—400元/瓶不等。降價對貴州茅臺的業(yè)績并未造成影響，但對其提價預(yù)期可能會帶來一些壓力。另外，由于消費稅始終未落地，股價提升難度也會比較

11月12日，截至目前，貴州茅臺股票價格1781.00元，微漲(+0.64%)，總市值2.24萬億。

茅臺酒價格全線大跌

近日，自10月20日以來，各類茅臺酒價格持續(xù)下跌，其中53度飛天茅臺原箱價格從3850元降至3450元，而散裝飛天茅臺則從2970元一度跌至不足2800元。有關(guān)#茅臺酒價持續(xù)下跌#的話題沖上微博熱搜。

相關(guān)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺旗下包括飛天茅臺、生肖酒等茅臺酒，在各城市零售端的銷售價格出現(xiàn)接連下跌的情況，降幅在100—400元/瓶不等。

為何一直堅挺的飛天茅臺的市場價格會出現(xiàn)下跌?有消息稱這與此前傳出的貴州茅臺取消“拆箱令”相關(guān)，由此引發(fā)市場拋售潮，致使零售端價格出現(xiàn)下跌。

實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近期茅臺酒價格確實有一定幅度的下降，但降幅并沒有網(wǎng)絡(luò)上說的那么高。根據(jù)多位經(jīng)銷商反饋的信息，2021年份散裝飛天茅臺市場價從2800元到3200元每瓶不等，降價幅度在100元左右，而原箱市場價在3900元每瓶左右，降幅在200元左右。

貴州茅臺公司經(jīng)營狀況分析

降價對貴州茅臺的業(yè)績并未造成影響，但對其提價預(yù)期可能會帶來一些壓力。另外，由于消費稅始終未落地，股價提升難度也會比較大。

首先從業(yè)績來看，2021第一至三季度公司合計酒類銷售收入272.35、217.75、255.22億元，同比增長11.66、11.55、9.85%。其中，茅臺酒實現(xiàn)銷售收入245.92、183.57、220.43億元，同比增長10.66、7.74、5.55%;系列酒實現(xiàn)銷售收入26.43、34.18、34.79億元，同比增長21.86、37.71、48.07%。

茅臺酒收入增速略有放緩的同時，系列酒持續(xù)提速，前三季度系列酒占酒類整體銷售比例達(dá)到12.80%，相比20年同期提升2.37個PECT。特別值得一提的是，第三季度公司直銷、批發(fā)代理分別實現(xiàn)銷售收入51.81、203.41億元，同比增速57.93、1.94%，占經(jīng)銷總收入比例為20.30、79.70%;直銷渠道占整體收入比例相比2020三季報的14.12%提升幅度達(dá)6.18PCT。市場價格出現(xiàn)暴跌，但并不會影響公司業(yè)績。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國高端白酒行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

此番茅臺降價之所以引發(fā)巨大關(guān)注，是因為自2016年白酒行業(yè)復(fù)蘇以來，茅臺終端零售價格已經(jīng)飆升多年，漲幅超過一倍。今年中秋節(jié)前，散裝飛天茅臺價格普遍在2900元至3200元之間，而原箱價格普遍在3900元/瓶左右，個別地區(qū)甚至賣到4000多元每瓶。

白酒市場的前景和趨勢調(diào)研分析

自8月20日國家市監(jiān)總局組織各大酒企于召開“白酒市場秩序監(jiān)管座談會”以來，熱錢躁動的白酒行業(yè)調(diào)小音量，無論是有心釀酒還是試圖趕上一趟白酒熱的末班車，在監(jiān)管高墻下，都默契地低下了頭，正如同此前默契地涌入白酒行業(yè)一般。

自座談會之后，伴隨著白酒板塊的震蕩，“白酒”和“投資”結(jié)伴而行都變得小心翼翼。日前，仁懷酒投公眾號發(fā)布公告稱，“貴州省仁懷市醬香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限責(zé)任公司”正式更名為“仁懷醬酒(集團(tuán))有限責(zé)任公司”。從仁懷酒投更名醬酒集團(tuán)，轉(zhuǎn)身的時機(jī)曖昧也巧妙。

產(chǎn)業(yè)性資本更注重標(biāo)的企業(yè)的長期價值增長，也能夠為標(biāo)的企業(yè)提供更多有益發(fā)展的資源支持，這符合標(biāo)的企業(yè)和醬酒產(chǎn)業(yè)的需求，也應(yīng)該是國內(nèi)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。長期投資的標(biāo)的企業(yè)往往是具有一定品牌和業(yè)務(wù)積累，有一定價值規(guī)模，而且自身具有較明顯的產(chǎn)品特色，同時投資方也對酒業(yè)不陌生、并具有產(chǎn)業(yè)投資的豐富經(jīng)驗。

相比于傳統(tǒng)白酒賽道上的沉重氣氛，初創(chuàng)賽道上的新酒飲的氛圍要輕松許多。據(jù)酒訊不完全統(tǒng)計，2021年就有20余家新興白酒品牌獲得融資。涉及品類包含低度酒、酒精飲料等眾多領(lǐng)域。

新興品牌之外，傳統(tǒng)酒企們也在創(chuàng)新酒飲上施展拳腳。茅臺推出“悠蜜”藍(lán)莓酒，瀘州老窖成立果酒公司，古井貢酒設(shè)立了露酒公司，五糧液先后推出仙林果酒，江小白推出了米酒品牌“蓑衣”、青梅酒品牌“梅見”等。

想知道更多中國高端白酒行業(yè)具體分析，可點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國高端白酒行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》

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  2021-2025年中國高端白酒行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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