雙11安踏總成交額首次超越耐克、阿迪達斯 安踏體育股價行情走勢分析

• 2021年11月12日 HuangJiang來源：新浪 1483 98
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截止到11月11日24時，安踏集團電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺運動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額首次超越包括耐克、阿迪達斯在內(nèi)的所有競爭對手，位居行業(yè)首位

雙11安踏總成交額首超耐克

今年“雙11”購物節(jié)中，安踏再度刷新歷史最佳業(yè)績。截止到11月11日24時，集團電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺運動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額首次超越包括耐克、阿迪達斯在內(nèi)的所有競爭對手，位居行業(yè)首位;其中安踏集團旗下運動鞋服在天貓平臺GMV達到33.89億元，是阿迪達斯兩倍有余。在天貓平臺運動鞋服類目中，安踏集團旗下品牌總成交份額占比超過了22%。

根據(jù)11日發(fā)布的“百度熱搜2021‘雙11’大數(shù)據(jù)”顯示，安踏在“雙11”全網(wǎng)搜索熱度排名中，位居所有中國品牌的第三位。

另據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，“雙11”期間安踏品牌位列運動鞋服類目第2，較去年上升1名，繼續(xù)占據(jù)國內(nèi)品牌榜首，增速超50%，在該類目前10品牌中增速第一;FILA品牌位列運動鞋服類目第5;安踏兒童與FILA兒童在母嬰鞋服類目分列第3與第5。其他品牌在戶外鞋服類目平均增速超100%，排名提升迅猛。

安踏體育股價行情走勢分析

安踏體育股價在東京奧運會期間達到迄今最高點——2021年8月4日的每股191.2港元，較5月7日收盤價每股143.7港元，漲幅一度超過30%。

但在此之后，安踏的股價震蕩下行，自高點回調(diào)了超過35%，截至10月15日收于每股121.4港元，已回撤到了今年年初的水平。

安踏的總市值年內(nèi)最高曾達5100億港元以上，而今位于3200億港元以上規(guī)模，超過420億美元，列同業(yè)公司全球第四，大概是耐克(NKE.N)目前約2500億美元總市值的約六分之一。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年體育用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

安踏和李寧的強勢表現(xiàn)以及遠高于服裝行業(yè)的PE基于體育運動用品行業(yè)的高增長，2020年疫情雖然打斷了增長延續(xù)性，但是今年上半年的表現(xiàn)仍顯示兩間公司保持高復合增長率，尤其是競爭對手——國際運動品牌在中國遭遇普遍抵制的情況下。

但消費行業(yè)的不均衡，尤其是大眾消費市場的持續(xù)低迷，勢必波及安踏和李寧，一旦兩間公司進入放緩，甚至衰退區(qū)間，高PE則無以為繼，目前包括特步在內(nèi)，三大本土體育用品股集體進入技術(shù)性熊市亦是投資者對未來風險的投票。

國內(nèi)體育運動品牌未來發(fā)展趨勢

越來越多的人對帶有中國元素、中國歷史文化的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。不僅僅是榜單上的品類，數(shù)據(jù)表明，今年電商的國潮產(chǎn)品整體銷量增長迅速，這也體現(xiàn)了新一代消費者非常看重產(chǎn)品的文化和底蘊。而很多國潮品牌根據(jù)中國消費者的觀念變化，打造了更有個性、質(zhì)量更好的產(chǎn)品。

國旗、冬奧，山水風貌，運動服上的國潮火到爆。2021年，在系列國潮產(chǎn)品的帶領(lǐng)，以及多起熱點事件等因素的驅(qū)動下，本土運動品牌熱度全面提升，相關(guān)關(guān)鍵詞在多個平臺的搜索量都達到往年的3-4倍。

目前國內(nèi)運動品牌在研發(fā)投入占產(chǎn)品銷售總收入普遍在2-3%之間，而國際一線運動品牌的這一數(shù)據(jù)往往維持在7%以上，兩者相比還存在一定差距。

想知道更多中國體育用品行業(yè)具體分析，可點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年體育用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》

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