藥妝的市場定位 2022年中國藥妝市場分析

• 2021年11月15日 YeYuJuan來源：互聯網 1407 93
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隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內市場，中國藥妝行業如雨后春筍般萌發。在中國，盡管化妝品銷售總額數目龐大，藥妝銷售年增長速度在20%左右，但藥妝市場份額依然較小。

藥妝市場定位

隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內市場，中國藥妝行業如雨后春筍般萌發。藥妝又稱醫學護膚品，是指從醫學的角度來解決皮膚美容問題，由醫生配伍應用的化妝品。即介于藥品與化妝品之間的產品，相當于中國的功效性化妝品。在中國，并沒有藥妝的界定，只在行業中運用此概念。

“藥妝”至今在國內尚沒有法規層面明確的界定。為避免化妝品的命名對消費者產生誤導，國家食品藥品監督管理局出臺的《化妝品命名規范》中禁止使用“醫學”、“醫藥”、“醫生”、“藥妝”等相關詞語。因此，在我國以功效性產品為主的“藥妝”作為特殊用途化妝品來管理。

對于藥妝概念的認同分為三派：1、藥物化妝品;2、醫學護膚品;3、功效性化妝品如祛斑、祛痘產品類。

2022年中國藥妝市場分析

中國的“痘痘肌”人群數量在1億人左右，至少有6.5億不同程度的痤瘡人群。加之“修仙黨”“加班汪”的社會風氣在15-30歲人群中盛行，生活壓力、作息紊亂已成為痘痘肌人群增多的主要原因。

中國功能護膚市場消費需求“年輕化”趨勢明顯，祛痘類市場增長迅速。目前功能護膚消費有越來越“年輕化”的趨勢。85后、90后、95后消費者占據市場主體，且95后消費者的消費能力增長最快。伴隨著消費者年輕化趨勢，功能護膚中主要針對青春痘患者的祛痘類產品需求在不斷攀升。

目前，藥妝線上供應商主要包括在電商平臺開設旗艦店的B端和C端銷售商、綜合型和垂直型B2C平臺自營、品牌官網商城、線下專營店的線上品牌集合店以及團購平臺、跨境電商平臺等。其中C端銷售商占比在逐漸下降，品牌方越來越多地對旗艦店的B端銷售商和電商自營平臺直接授權，品牌產品供應趨向集中。

在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個化妝品市場的60%以上。而且每年還在增長，其中法國有約5成消費者喜歡在藥店消費護膚品，同時有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題;美國約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養品;而在日本藥妝連鎖店數量已達1.6萬家，在日本藥房產品銷售的比重中，藥妝產品占到了近一半的份額。

亞太地區藥妝銷售額約為151億美元，占全球比重超過36%，其中日本和韓國為亞太藥妝的主要生產國和消費國。而在中國，盡管化妝品銷售總額數目龐大，藥妝銷售年增長速度在20%左右，但藥妝市場份額依然較小。

藥妝行業報告將幫助藥妝行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解藥妝行業當前最新發展動向，及早發現藥妝行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握藥妝行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避藥妝行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握藥妝行業競爭的主動權。

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