中國網絡視頻行業現狀及發展前景分析

• 2021年11月17日 HaoChenChong來源：互聯網 1433 95
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所謂網絡視頻，是指由網絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。網絡視頻的來源一般分為兩個部分，一部分是網站內部資源，另一部分則是網站外部資源。

中國網絡視頻行業現狀及發展前景分析

所謂網絡視頻，是指由網絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。網絡視頻的來源一般分為兩個部分，一部分是網站內部資源，另一部分則是網站外部資源。

截至2021年6月，我國國民規模為10.11億，較2020年12月新增網民2175萬，互聯網普及率達71.6%，較2020年12月提升1.2個百分點。

截至2021年6月，我國手機網民規模10.07億，較2020年12月新增手機網民2092萬，網民中使用手機上網的比例為99.6%。

截至2021年6月，我國農村網民規模為2.97億，占網民整體的29.4%;城鎮網民規模為7.14億，較2020年12月增長3404萬，占整體網民的70.6%。

中國互聯網協會發布《中國互聯網發展報告(2021)》，報告顯示，2020年，中國網絡視頻市場規模達到2412億元，同比增長44%，數字音樂產業市場規模達732億元，同比增長10%。網絡視頻活躍用戶規模達到10.01億、網絡音頻娛樂市場活躍用戶規模達到8.17億，同比分別增長2.14%、7.22%。

“十三五”期間，網絡長視頻版權保護不斷深化，用戶付費意識逐漸提升，精品網劇、綜藝等內容拉動市場穩定增長，并成為提升會員付費水平的有力杠桿。近年來，國內頭部長視頻平臺付費會員數突破1億，會員規模增長速度隨之放緩。與此同時，高額的版權費用、運營成本和人工成本多年來成為壓在長視頻平臺的沉重負擔。為突破行業發展瓶頸，長視頻平臺紛紛加碼自制原創內容，以創造更具吸引力的內容吸納付費用戶，同時試水多元化的付費會員模式，試圖探索新盈利點。2020年，部分長視頻平臺對用戶付費體系和會員權益進行升級，嘗試上調會員價格，并依托精品內容開啟超前點播等付費模式，意味著國內長視頻平臺的付費模式走向精細化運營。會員權益和付費體系的升級，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費新習慣，進一步提升了其付費率。在付費會員費用漲價的情況下，二線及以上城市付費用戶占比提升，較2019年提高1個百分點，但同時三線以下付費用戶占比降低。

互聯網為網絡視頻產業帶來了較大的發展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業發展的如火如荼時，許多問題也顯現出來，阻礙著行業的進一步發展。首先，行業存在市場壟斷，小平臺的發展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優勢較小。其次，行業在創新方面需求較大，一味的復制和模仿，使制作獨特優質的網絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。最后，評判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現口碑兩極分化的現象。

版權的保護和網絡視頻正版化的維系，同樣也是行業的重心。無論是企業通過各種途徑維權追責，以及采用各類技術手段提高反盜版能力，還是以網絡視頻正版化聯盟為代表的行業力量的監督協調，都需要大量的時間、人力、資金等資源上的投入。只有盡可能降低盜版對企業及行業帶來的損失，中國網絡視頻行業才能有更大的發展空間。目前國內的網絡視頻行業遠未到成熟的階段，在進一步向前發展的路上，機遇與挑戰并存。

想要了解更多網絡視頻行業詳細分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國網絡視頻行業競爭分析及發展前景預測報告》，本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家工信部、中國網絡視聽節目服務協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國網絡視頻及各相關行業的發展狀況、市場供需形勢、發展趨勢等進行了分析，并重點分析了中國網絡視頻行業發展狀況和特點，以及中國網絡視頻行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對網絡視頻行業進行了趨向研判，是網絡視頻企業，科研、投資機構等單位準確了解目前網絡視頻發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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