杭州一女子意外收到兩只LV包 2021年奢侈品發展現狀調查及未來趨勢

• 2021年11月18日 HuangJiang來源：新浪 357 16
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2021年到目前為止,中國奢侈品市場整體逆勢增長48%,很多頭部品牌增長率超過100%。2019年在線奢侈品銷售額為390億美元，而2020年為580億美元，該行業在全球奢侈品銷售市場的份額從12%增加到23%。

杭州一女子意外收到兩只LV包

近日，杭州女子翠翠意外收到LV官網寄過來的兩只一模一樣的包包，款式是nano speedy，她一頭霧水：我沒買包啊!”但是快遞面單和包裹里的銷售單據上，都清清楚楚印著她的名字、電話和地址。

據報道稱，翠翠先后接到了自稱是買家和LV客服的電話，稱會找快遞上門取回。但翠翠對此心存疑慮，稱無法確定對方身份真假，擔心以后有糾紛。

真正的LV包買家來自天津，她覺得自己是整件事情最大的受害者。等了三個多月，花錢買的包莫名其妙寄給了別人!

LVMH公布第三季度財報

據LVMH集團公布財報，在截至2021年9月30日的9個月內，集團收入同比上漲46%至442億歐元。按部門分，LV、Dior所在的時裝皮具部門，銷售額同比上漲53%至213.15億歐元。

香水美妝部門上漲27%至46.68億歐元;腕表和珠寶部門的收入上漲27倍至61.6億歐元，主要得益于Tiffany的貢獻;Sephora所在的精選零售部門增長9%至77.95億歐元;葡萄酒和烈酒部門上漲27%至42.51億歐元。

根據中研普華出版的《2021-2026年奢侈品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

2021年到目前為止,中國奢侈品市場整體逆勢增長48%,很多頭部品牌增長率超過100%。2019年在線奢侈品銷售額為390億美元，而2020年為580億美元，該行業在全球奢侈品銷售市場的份額從12%增加到23%。突破20%的數字，意味著大眾開始真正適應在線上購買奢侈品。

2021年奢侈品發展現狀調查及未來趨勢

另一方面，騰訊與 BCG 聯合發布報告數據顯示，2021 年中國內地奢侈品市場預計將增長 23-25%，這其中不少是來源于中國內地奢侈品購物條件的改善以及消費者的消費態度轉變。

可以說，中國市場正在釋放奢侈品行業高速增長的紅利。不過，由于消費環境、文化差異等種種因素，曾經不少將希望寄托于中國市場的國際奢侈品巨頭們，在進軍中國市場時，因遭受到流量天花板、運作壓力等導致折戟而歸。面對巨大的增量市場，如何找到切入方式，破解在中國市場會遇到的挑戰，才是亟待解決的問題。

選擇與中國電商巨頭合作似乎成為解題思路之一。據了解，在每年雙11期間，都是各大電商平臺銷量突破新高之時，也是品牌攜手電商打造增量場的良機。

近年來，越來越多奢侈品牌以雙11為契機，開啟或加碼與電商的合作。以京東為例，今年雙11期間，超300家奢品官方旗艦店助陣，預售期奢品鐘表整體訂單額同比翻番。

除此之外，媒體搜索時還發現，在雙11開場前夕，消費者可以通過京東，轉入知名大牌DIOR京東小程序買正品。據了解，這也是DIOR首次和第三方電商平臺合作。

元宇宙奢侈品牌市場前景

摩根士丹利在本周二發布的一份報告中表示，到 2030 年，奢侈品牌的不可替代代幣可能會成為一個價值560 億美元的市場，并且由于元宇宙，需求可能會“急劇”增加。

Edward Stanley 領導的分析師表示，總體而言，到 2030 年，NFT 的市場可能會增長到大約 2400 億美元，屆時奢侈品牌的數字收藏品將占到該市場的 8%。

分析師估計，2021 年，奢侈品 NFT 將僅占交易價值的不到 1%。

想知道更多中國奢侈品行業詳細分析，可點擊中研普華產業研究院出版的《2021-2026年奢侈品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》

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