中國游戲直播平臺市場規模及份額分析

• 2021年11月18日 HuangJiang來源：新浪 1468 97
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2020年中國游戲直播市場規模達到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速，并預計在2021年整體市場規模將超過430億元。游戲直播和秀場直播的營收主要是來自于用戶打賞，經過過去幾年的高速增長，直播行業的用戶規模已經見頂，而在存量市場

中國游戲直播市場規模已經達到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速，并預計在2021年整體市場規模將超過430億元。中國游戲直播用戶中，男性用戶占比超過6成;年輕用戶是游戲主播的主要用戶群體，30歲及以下的用戶占比達到74.0%，24歲及以下的用戶占比也達到了44.7%。

游戲直播市場隨著抖音、快手、B站等綜合平臺的入場，被瓜分已經難以避免。與電商直播不同，游戲直播和秀場直播的營收主要是來自于用戶打賞，經過過去幾年的高速增長，直播行業的用戶規模已經見頂，而在存量市場的競爭中，短視頻的崛起給直播行業帶來一定沖擊。

中國游戲直播平臺市場規模及份額分析

幾年前，游戲直播行業百花齊放，但到了今天，虎牙和斗魚已經成為為數不多仍以游戲為核心的直播平臺。市場監管總局曾披露一組調查數據：營業額上，虎牙和斗魚市場份額分別超過40%、30%，合計超過70%;活躍用戶數上，雙方市場份額分別超過45%和?35%，合計超過80%;主播資源上，雙方市場份額均超過?30%，合計超過?60%。

用戶數據方面，虎牙今年三季度的平均移動月活為8510萬，同比增長14.7%，付費用戶總數為600萬，與去年同期持平;斗魚三季度的平均移動月活為6190萬，同比增長3.9%，付費用戶數為720萬，去年同期為790萬。

可以看出，無論是活躍用戶數規模還是增速，虎牙都要高于斗魚，而付費用戶數方面，斗魚的體量更大。但是，從營收對比來看，斗魚雖然付費用戶多，但單付費用戶貢獻的營收卻不如虎牙。

游戲直播平臺未來發展方向

今年年初，國家網信辦等七部門聯合發布了《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》，明確提出網絡直播平臺應當建立健全和嚴格落實相關管理制度。

其中包括針對不同類別級別的網絡主播賬號應當在單場受賞總額、直播熱度、直播時長和單日直播場次、場次時間間隔等方面合理設限，對違法違規主播實施必要的警示措施;建立直播打賞服務管理規則，明確平臺向用戶提供的打賞服務為信息和娛樂的消費服務，應當對單個虛擬消費品、單次打賞額度合理設置上限，對單日打賞額度累計觸發相應閾值的用戶進行消費提醒，必要時設置打賞冷靜期和延時到賬期。

所以，對單一直播平臺而言，市場空間已經變得越來越小。面對行業變化，幾個主要秀場直播平臺早已開始行動，比如歡聚集團將目標轉向海外，YY直播融入到了百度生態;陌陌更名“hello”，朝著集團化發展;映客也憑借社交產品矩陣的發展，營收開始增長。

相較于職業體育賽事較長的休賽期，職業電競賽事幾乎做到了全年的賽事覆蓋及熱度保持。以英雄聯盟官方賽事為例，賽事在1-3月和5-6月的LPL春季賽常規賽及夏季賽常規賽階段保持上升態勢，在4月和7月的季后賽階段達到小高峰，最終在全球總決賽階段引發收視熱潮。

電競賽事關注度的持續提升，也助推了賽事版權價格的走高及授權模式的完善：嗶哩嗶哩3年8億獲得英雄聯盟全球總決賽中國地區獨家直播版權;虎牙公司與騰競體育在2021年4月達成5年20.13億元的英雄聯盟職業聯賽相關版權合作，從這些事件可以看出版權授權交易呈現出獨家化、打包化和長期化的特征。

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