隨著我國居民收入水平不斷提升，對生活品質的追求不斷提高，頭發的洗護產品成為我國消費者關注度較高的領域。從品牌布局上看，領先品牌整體集中度略降，市場持續吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業
隨著我國居民收入水平不斷提升，對生活品質的追求不斷提高，頭發的洗護產品成為我國消費者關注度較高的領域。從品牌布局上看，領先品牌整體集中度略降，市場持續吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。
人們對于精致生活的追求，洗護產品也越來越細分化。2021年我國洗護市場將達到536.36億元，剛需、快銷、高復購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力。
現代人工作生活壓力大，出現了脫發問題、皮膚問題等焦慮，同時對于顏值、精致的追求遠勝以往，這就對洗護產品提出了更高的要求，從簡單的基礎洗護到洗護合一再到如今的頭皮養護、護膚式護發，整個頭發洗護市場在不斷地自我升級和迭代。
據中研普華研究報告《2021-2026年版洗發護發品產品入市調查研究報告》分析
近年來，隨著工作生活節奏的加速，年輕人對“頭發”的重視程度，絲毫不亞于皮膚。傳統的“洗發水+護發素”的標配組合已經不能再滿足他們的需求。據中華全國商業信息中心的監測數據， 2021年7月份全國重點大型零售企業(以百貨商場為主)洗發護發品類前十品牌市場占有率排名保持穩定態勢，品牌分別是海飛絲、清揚、潘婷、飄柔、沙宣、阿道夫、歐萊雅、力士、滋源、多芬，市場集中度合計為54.64%，同比下降0.32個百分點，環比增長0.75個百分點。
在這兩年特殊的大環境下，洗護品類加劇擴張。據數據顯示，全球個人洗護電商市場銷售額預計在未來5年內將會持續增長，到2023年將達到1816.0億美元。
隨著工作生活壓力的增大，脫發問題越來越受消費者關注，防脫生發產品的需求高速增長。從消費人群看，23歲-28歲的年輕一代群體是消費主力。男性消費者、中老年消費者市場也有較高增速。此外，在懶人經濟下， 一些免洗便捷產品、洗護合一的便捷防護清潔噴霧勢必成為消費趨勢。
未來洗發護發品行業投資機會在哪?如需了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年版洗發護發品產品入市調查研究報告》。
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