耐克大中華區營收下降20% 體育用品市場和行業產業鏈分析

• 2021年12月21日 zengyan來源：互聯網 1340 88
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耐克股價在周一盤后交易中上漲超3%，此前該公司報告了好于預期的第二財季業績，盡管供應鏈壓力持續。財報顯示，耐克第二財季每股收益83美分，市場預期63美分;營收增長1%至113.6億美元，市場預期112.5億美元。

耐克大中華區營收下降20%

耐克股價在周一盤后交易中上漲超3%，此前該公司報告了好于預期的第二財季業績，盡管供應鏈壓力持續。財報顯示，耐克第二財季每股收益83美分，市場預期63美分;營收增長1%至113.6億美元，市場預期112.5億美元。耐克最大市場北美地區的營收增長了12%，是所有地區中增長最快的。大中華區營收下降了20%，而歐洲、中東和非洲地區的營收增長了6%。

耐克為網絡虛擬產品注冊商標

也許過不了多久，耐克就能依靠出售“不能實際穿的運動鞋”從數字世界中取得不菲的營收。根據媒體挖掘，耐克公司已經于十月底向美國專利及商標局 (USPTO)提交了7項標志性商標的申請，包含“NIKE”、“Just Do It”等。引發關注的原因是公司在商標用途描述中明確表示，該商標用于可下載虛擬物品，包括具有電腦編程特性的運動鞋、衣服、頭飾、運動背包等產品，供用戶在網上或虛擬網絡世界使用。

雙11安踏總成交額首超耐克

數據顯示，今年雙十一國產品牌搜索熱度上漲43%，創近三年最大漲幅。華為、小米、安踏等位居熱榜前列。截至11日24時，安踏集團電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺運動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額位居行業首位。

耐克起訴阿迪達斯抄襲

12月13日，耐克在美國正式提出了一個關于阿迪達斯品牌的要求。耐克要求美國國際貿易委員會禁止相關商家進口阿迪達斯的運動鞋產品。這其中還包括了阿迪達斯最近賣的很火的Stella McCartney、Pharrel Williams的聯名系列。耐克認為，這家德國運動品制造商侵犯了自己的Flyknit飛線設計技術。

體育用品市場和行業產業鏈分析

據中研普華產業研究院報告統計分析顯示：

隨著經濟全球化的不斷發展，我國體育用品業逐漸由國內走向國際市場，取得了令人矚目的成績，但目前我國仍存在出口市場集中度過高、產品附加值較低、出口貿易結構單一的問題。

體育用品產業雖然是傳統產業，但是和人們的生活密切相關。隨著科技創新和產業升級的推進，它具有強大的發展潛力和產業競爭力，引領著體育產業的快速發展。

體育行業相關扶持政策

近年來國家頻繁出臺政策促進全民健身和體育消費。2021年8月，國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出2025年經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，全國體育產業總規模達到5萬億元。在國家促進全民健身和體育消費的政策推動下，體育市場的活力和體育消費的熱情不斷被激發，大眾參與體育運動的積極性越來越高。

體育用品行業產業鏈分析

體育用品就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統稱。體育用品行業產業鏈上游參與主體為碳纖維、橡膠、皮革等原材料;中游主體為運動鞋服、健身器材等;下游包含公共、商用及家用等應用場景。

體育用品制造行業營收分析

數據顯示，2020年中國體育用品制造行業營業收入達1340.33億元，較2019年增加162.54億元。2021年上半年實現營收771.07億元。

從我國體育用品制造行業的利潤總額結構看，2020年專項體育器材及配件制造利潤總額為35.91億元，占比38.89%;其他體育用品制造利潤總額為22.77億元，占比24.66%;健身器材制造利潤總額為20.86億元，占比22.59%;球類制造利潤總額為10.01億元，占比10.84%;運動防護用具制造利潤總額為2.79億元，占比3.02%。

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