數碼相機行業分析 中老年人成為數碼相機主力消費人群

• 2022年1月5日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 284 11
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當智能手機橫空出世時，數碼相機受到影響尚不明顯。到智能手機橫行消費電子市場時，數碼相機行業遭受的沖擊不言而喻。智能手機硬件及軟件的融合進步，加速了數碼相機市場節節敗退，全球數碼相機出貨量自2010年開始不斷走低。

當智能手機橫空出世時，數碼相機受到影響尚不明顯。到智能手機橫行消費電子市場時，數碼相機行業遭受的沖擊不言而喻。智能手機硬件及軟件的融合進步，加速了數碼相機市場節節敗退，全球數碼相機出貨量自2010年開始不斷走低，2019年全球數碼相機的出貨量為1521萬臺，同比下降21.7%，是自2001年以來最低的出貨量。2020年全球數碼相機出貨量為888萬臺，比2019年減少42%。受疫情影響，各國紛紛取消集會活動并推行外出限制令，導致需求大幅減少。從不同機型來看，無反相機出貨量減少26%，至293萬臺，單反相機下滑47%，至237萬臺。無反相機的年度出貨量首次超過單反相機。

報告預計，2021年全球數碼相機出貨量將達953萬臺，比2020年反彈7%，但仍達不到疫情前的水平。

據中研產業研究院報告《2022-2027年版數碼照相機項目商業計劃書》分析

數碼相機行業分析

在中國，2021年1-10月共銷售數碼相機1015107臺，其中微單相機銷量達到了592188臺，超過總銷量半數。2021年1-10月份，中國數碼相機市場上單反、微單銷量均已超過固定鏡頭相機，專業相機需求量遠大于入門相機。

微單相機銷量持續走高。其中，8月份共銷售微單相機72014臺，而單反相機銷量僅為14396臺，微單相機銷量達到了單反相機5倍之多。而2021年全年，微單相機銷量為單反相機的269%，銷量差異接近3倍。

中國相機銷售客單價方面，微單相機客單價持續走高，9月客單價一度突破7000元;而單反相機客單價一只穩定在4500元以下，其中4月客單價更是低至2892元。這意味著在單反與微單的選擇上，用戶選擇微單相機更愛選擇高定價的專業產品，例如全畫幅微單或者視頻微單相機;而對于單反相機，目前主要銷售產品為入門單反套機。

2021年1-12月，中國數碼相機市場，消費者對于佳能相機關注度依然保持較高熱度，佳能產品關注度高達41.85%，但是相比于前幾年佳能整體關注度有較大幅度下降。索尼目前在國內相機市場整體關注度已超過尼康，隨著10月份索尼王牌機型Alpha 7 IV問世，索尼關注度持續走高。如今富士相機在國內關注度有了大幅提升，特別是年輕用戶、女性用戶更青睞使用富士相機，因此富士產品在小紅書等平臺聚攏了大量粉絲用戶，而如今奧林巴斯相機用戶日漸減少，已由前幾年第六名，跌至第八名。

中老年人成為數碼相機主力消費人群

在數碼相機市場規模逐漸萎縮，手機攝影越來越普遍的趨勢下，有調研發現，不少中老年人依然對數碼相機有著極高的偏好度和認可度，相比年輕人在數碼相機市場不斷流失，中老年人反而成為相機的主流用戶。

調研顯示，35歲以上用戶是相機市場的主力消費人群，占比超過一半。其中，50歲以上用戶占比達30.62%，超過其他年齡段用戶，是占比最高的用戶群體。

除了數據上的體現，肉眼的觀察更加直接，在公園廣場或者景區、野外，同樣幾乎都是中老年人拿著相機。

從中老年人群的攝影行為來看，相當一部分是退休后才開始對攝影產生興趣，前面也提到，攝影屬于興趣愛好的一種，不同的興趣愛好之間其實有著高度的可替代性。而當中老年人對一件事情產生興趣以后，又有著較高的忠誠度。

這意味著，中老年人更容易被納入到攝影的池子中且不容易被轉移，所以相機品牌可以創新更多觸達中老年用戶的場景和方式，例如線上與中老年用戶占比較高的平臺合作，線下走進老年大學、養老院等等，將更多中老年用戶吸引到攝影這個興趣圈內。

想要了解更多數碼相機行業的發展前景，請查閱《2022-2027年版數碼照相機項目商業計劃書》。

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