美泰獲迪士尼玩具生產(chǎn)授權(quán) 中國玩具產(chǎn)業(yè)出口和轉(zhuǎn)型升級分析

• 2022年1月27日 HuangJiang來源：新浪 983 62
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美泰公司高管稱，該公司獲得生產(chǎn)以華特迪士尼公司公主系列和《冰雪奇緣》系列為基礎(chǔ)的玩具的許可，從孩之寶手中奪回這些產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)。

美泰獲迪士尼玩具生產(chǎn)授權(quán)

1月27日消息，美泰公司高管稱，該公司獲得生產(chǎn)以華特迪士尼公司公主系列和《冰雪奇緣》系列為基礎(chǔ)的玩具的許可，從孩之寶手中奪回這些產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)。美泰將于2023年開始銷售新迪士尼玩具，該交易的財務(wù)條款沒有披露。

2016年，美泰被孩之寶奪走該授權(quán)，這次財務(wù)上的挫折具有象征性意義，美泰公司隨后經(jīng)歷了四位首席執(zhí)行官掌舵的時期，他們試圖填補失去這項業(yè)務(wù)造成的4.4億美元損失。

2018年加入美泰的首席執(zhí)行官Ynon Kreiz通過多項舉措穩(wěn)定運營，其中包括削減逾10億美元的成本、全面改革領(lǐng)導(dǎo)層、重振芭比娃娃等關(guān)鍵品牌，同時重建與好萊塢電影公司的關(guān)系。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年版玩具產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》顯示：

玲娜貝兒是上海迪士尼度假區(qū)2021年9月29日發(fā)布的全新IP形象。玲娜貝兒頻登熱搜成為“頂流”。

去年，上海迪士尼推出的玩偶“玲娜貝兒”單價被炒到了上千元引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。14日，“玲娜貝兒玩偶價格太離譜了”登上熱搜第一。

12月12日20時，是上海迪士尼“頂流明星”玲娜貝兒的三款商品，“常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具”“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具”以及“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈”開啟預(yù)約購買通道的時間。搶購的人太多卻顯示完全崩潰。

玲娜貝兒玩具價格暴漲。在某個電商平臺上，玲娜貝兒玩偶價格已達(dá)上千元。消費者購買記錄顯示，每小時銷售量在2—7只。更有黃牛直接一口價喊出了全套10000元的“天價”，甚至有網(wǎng)友發(fā)帖稱愿用飛天茅臺換玩偶。

定價219元的普通款玲娜貝兒在9月29日首次發(fā)售后的2個禮拜內(nèi)價格浮動在500-600元，之后隨著玲娜貝兒在微博、小紅書上的熱度不斷攀升，開始破千元，最高漲至1500元左右。而同樣定價219元的圣誕款，價格峰值出現(xiàn)在圣誕前，約3000元一只，溢價高達(dá)13倍 。

中國玩具產(chǎn)業(yè)出口和轉(zhuǎn)型升級分析

我國玩具以出口為主，2021年新冠肺炎疫情仍全球肆虐，產(chǎn)業(yè)運行形勢嚴(yán)峻復(fù)雜，企業(yè)遇到的困難接二連三：原材料價格高位運行、產(chǎn)品海運價格飚升、集裝箱艙位一箱難求、能耗雙控用電緊張等等，這些情況疊加影響，令不少企業(yè)的經(jīng)營難盡人意，上市公司的業(yè)績也不太理想。不過盡管困難很多，但在業(yè)界努力下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績?nèi)匀怀尸F(xiàn)不少亮點。

1—11月，全國玩具出口2715.1億元人民幣，同比增長29.7%，總量和增長率雙雙刷新紀(jì)錄，全年產(chǎn)品出口金額以兩位數(shù)增長毫無懸念。

2021年中國玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級繼續(xù)取得成效。廣東作為中國最大玩具生產(chǎn)和出口基地，產(chǎn)品出口占全國約七成。十年前的2011年，廣東玩具以“加工貿(mào)易”方式出口所占比例高達(dá)71.45%，而去年前三季度，廣東玩具“加工貿(mào)易”出口占比下降到28.11%，同比增長只有2.03%。

以自有品牌出口的“一般貿(mào)易”占比上升到36.22%，同比增長58.74%;“其他貿(mào)易”(含跨境電商)占比28.48%，同比增長19.68%。自有品牌出口金額增幅遠(yuǎn)高于加工貿(mào)易，從一個方面顯示出中國玩具產(chǎn)業(yè)正大踏步從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型升級。

欲了解玩具產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點擊中研普華《2022-2027年版玩具產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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