一夜漲幅54% 基金跑不過LV 奢侈品行業市場規模分析

• 2022年2月17日 ZhouXun來源：互聯網 1297 85
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本周二，全球最大的奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton，LV)官宣，由于制造和運輸成本增加，路易威登將于周三在全球范圍內提價，而這已經是LV近一年來的第五次提價了。疫情期間，眾多奢侈品包包已經經歷了幾輪漲價，而本輪LV部分款式包包的漲幅更是達到了20%。

一夜漲幅54% 基金跑不過LV

本周二，全球最大的奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton，LV)官宣，由于制造和運輸成本增加，路易威登將于周三在全球范圍內提價，而這已經是LV近一年來的第五次提價了。

疫情期間，眾多奢侈品包包已經經歷了幾輪漲價，而本輪LV部分款式包包的漲幅更是達到了20%，使得一些買家直呼：這增長率“比基金還香”。

奢侈品市場規模

2021年，中國個人奢侈品市場規模較2019年實現翻番，預計2021年同比增長36%，達到近736億美元(約合人民幣4710億元)。

其中，皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預計分別增長30%和20%左右。

然而2021年上下半年市場表現差異化巨大，各大品類2021年上半年增勢迅猛，同比增速從40%到100%不等，部分品牌下半年同比增速預計下跌從0%到25%不等。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

奢侈品零售消費人群分析

從奢侈品零售消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而奢侈品零售購買頻次持續增加，成為消費者與品牌產生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費者對品牌官網和品牌小程序的購買意愿增速預期最高，奢侈品零售品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，奢侈品零售展現出較強消費力。

在奢侈品消費人群的購買偏好方面，社交圈子內的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創意內容輸出能有效激發90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務、設計風格、品牌文化等內容是吸引其持續購買的重要原動力。

同時，中國線上銷售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年中國奢侈品零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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