2022年玩具制造行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年3月2日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 726 43
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我國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發(fā)達(dá)國家的玩具企業(yè)，我國玩具行業(yè)市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，反映了我國的玩具行業(yè)市場存在很好的整合機會。

2022年玩具制造行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

我國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發(fā)達(dá)國家的玩具企業(yè)，我國玩具行業(yè)市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，反映了我國的玩具行業(yè)市場存在很好的整合機會。

得益于政府促消費措施實施、城鎮(zhèn)消費升級等，中國玩具和嬰童用品零售規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。2020年，中國玩具市場零售規(guī)模779.7億元，同比增長2.63%。

數(shù)據(jù)顯示，我國玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)3年增量超過120萬。受冬奧會吉祥物影響，2021年玩具相關(guān)企業(yè)猛增，有超165.5萬家相關(guān)企業(yè)成立，新增企業(yè)數(shù)量達(dá)到歷年之最，增速達(dá)47%，相比2020年同比增長61%。

我國目前有超527萬家經(jīng)營范圍含“玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的玩具相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)超59萬家，是我國相關(guān)企業(yè)最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、山東、河南等省份地區(qū)。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

隨著新興市場國家經(jīng)濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現(xiàn)出強勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業(yè)的市場規(guī)模將超過3000億元。

隨著動漫IP價值的釋放，動漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)值已占玩具行業(yè)產(chǎn)值逾二成。從成功的玩具品牌運營經(jīng)驗來看，玩具與動漫是一對天生的孿生兄弟，玩具與動漫結(jié)合能很好地創(chuàng)造衍生價值，如奧飛動漫在IP領(lǐng)域的多次并購?fù)顿Y，目的也在建立一個動漫王國。

總體來看，隨著我國三孩政策的放開，確實給玩具廠商帶來了眾多的發(fā)展機會：縱向可以開發(fā)更多的玩具產(chǎn)品，橫向可以往嬰幼兒服飾等領(lǐng)域滲透。不過，僅玩具行業(yè)就具有廣闊的發(fā)展前景。

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