戶外廣告市場(chǎng)調(diào)研 2022年戶外廣告行業(yè)前景及趨勢(shì)分析

• 2022年3月9日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1130 73
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未來幾年將是戶外廣告行業(yè)的高速震蕩期，政府將繼續(xù)加大對(duì)戶外廣告行業(yè)高端裝備零部件的國(guó)產(chǎn)化力度一些知名企業(yè)隨之而起。

戶外廣告行業(yè)投資前景、戶外廣告市場(chǎng)狀況如何?未來幾年將是戶外廣告行業(yè)的高速震蕩期，政府將繼續(xù)加大對(duì)戶外廣告行業(yè)高端裝備零部件的國(guó)產(chǎn)化力度一些知名企業(yè)隨之而起。

戶外廣告市場(chǎng)調(diào)研 2022年戶外廣告行業(yè)前景及趨勢(shì)分析

戶外廣告誕生于場(chǎng)景之中，各場(chǎng)景中場(chǎng)所的供給量、廣告位和廣告形式的開發(fā)潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動(dòng)著交通出行、樓宇電梯和影院成為現(xiàn)階段最具營(yíng)銷價(jià)值的三大場(chǎng)景。

如今上下班、旅游、購(gòu)物、戶外運(yùn)動(dòng)等都會(huì)看到戶外廣告的身影。戶外廣告是以這些流動(dòng)的消費(fèi)者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補(bǔ)了這個(gè)空隙。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

隨著疫情得到有效控制以及廣告主對(duì)戶外廣告需求的增加，使得各家將再次加速擴(kuò)張步伐。戶外廣告可以結(jié)合用戶的位置及出行數(shù)據(jù)提供個(gè)性化推送，使其比以前更加精準(zhǔn)，可優(yōu)化和可測(cè)量，讓廣告效果也更加清晰可見。程序化不僅能夠有效地幫助上下游降低成本，戶外廣告實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。

一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì)，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞;

另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤(rùn)潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，專業(yè)運(yùn)營(yíng)戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示

目前，83%的受訪高級(jí)廣告高管預(yù)計(jì)數(shù)字戶外廣告和在線廣告的預(yù)算會(huì)增加。其中，47%的人預(yù)計(jì)由于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上第三方cookie使用的變化，數(shù)字戶外廣告和在線廣告預(yù)算將大幅增加，而38%的人預(yù)計(jì)戶外廣告支出只會(huì)略有增加。

此外，78%的受訪廣告高管認(rèn)為，到2023年，數(shù)字戶外廣告將占戶外廣告總支出的50%以上，在線廣告和數(shù)字戶外廣告是繼第三方cookie下降后最預(yù)期的廣告預(yù)算增長(zhǎng)。

廣告作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)行業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的實(shí)現(xiàn)，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣告公司的并購(gòu)形成的跨國(guó)廣告航母的興起，傳統(tǒng)的四大媒體實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)和，廣告設(shè)計(jì)在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術(shù)與軟件的發(fā)展與應(yīng)用，廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化與數(shù)字處理的特效化的局面。

隨著戶外廣告市場(chǎng)的不斷升溫，戶外媒介公司也紛紛開始進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃布局，以期提高自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘。從當(dāng)前來看，戶外廣告媒介公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，主要有效率升級(jí)、利潤(rùn)率升級(jí)和服務(wù)力升級(jí)三條途徑，而頭部和長(zhǎng)尾媒介公司則由于成本和競(jìng)爭(zhēng)問題，形成差異化的發(fā)展方向。

以分眾傳媒和發(fā)行人為代表的頭部媒介公司通過數(shù)字化進(jìn)行效率提升，數(shù)字化布局可以幫助媒體大幅提高廣告交易、投放和監(jiān)測(cè)等環(huán)節(jié)的效率，同時(shí)布局成本也較高。通過擴(kuò)張自營(yíng)資源進(jìn)行利潤(rùn)升級(jí)。獨(dú)家自營(yíng)的戶外媒體資源不僅可以建立穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，還能在資源售賣的最上游獲得最大程度的利潤(rùn)空間。

未來，整個(gè)媒體領(lǐng)域?qū)]有線上和線下媒體的區(qū)分，更多的是數(shù)字化和非數(shù)字化的“物種”差異。數(shù)字戶外作為一種新“物種”，將與傳統(tǒng)戶外有完全不同的發(fā)展前景。

戶外廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析戶外廣告未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘戶外廣告行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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