樂高集團2021年全球凈賺超120億 中國積木行業品牌發展特色和消費趨勢

• 2022年3月9日 HuangJiang來源：新浪 892 55
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中國積木市場發展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據了更大的市場優勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產業能力難以支撐中國積木行業高質量發展，市場供給與消費者需求存在結構差。

樂高集團2021年全球凈賺超120億

3月8日，樂高集團公布了2021年度財務報告。相比2020年，樂高集團全年收入增長27%，達553億丹麥克朗，約合人民幣509.58億元，全年營業利潤仍達到了170億丹麥克朗，約合158.24億元人民幣，較2020年增長32%，凈利潤為133億丹麥克朗，約合123.8億元人民幣。

在銷售端，自2020年以來向線上平臺轉移的趨勢仍在繼續。與此同時，樂高集團在2021年開設了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場。截至2021年12月31日，樂高集團在全球的實體零售店總計達832家。

樂高積木是兒童喜愛的玩具。這種塑膠積木一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔，形狀有1300多種，每一種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍、白、綠色為主。它靠小朋友自己動手動腦，可以拼插出變化無窮的造型，令人愛不釋手，被稱為“魔術塑料積木”。樂高積木的故鄉就在丹麥比隆。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國積木行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

積木作為益智玩具中的經典品類，因其能滿足孩子的想象力和創造力，實現任意組合搭建的結構特性而經久不衰，是市場上長年熱銷的產品。

積木是當下潮玩領域快速發展的一個重要分支。它越來越成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業規模也在不斷擴大。

中國積木市場發展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據了更大的市場優勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產業能力難以支撐中國積木行業高質量發展，市場供給與消費者需求存在結構差。

2020年，全國玩具零售規模為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2%。

中國積木行業品牌發展特色和消費趨勢

中國積木所在的玩具行業整體面貌仍然“不大”。據企查查顯示，國內注冊資金在100萬元以內的玩具企業占據了67%，而注冊資金在1000萬元以上的企業僅有4%。“品牌力弱、代工感強”，是一些消費者對中國積木品牌的觀感。

不過，變化也在發生，一批頭部中國積木品牌正在紛紛轉型精品化與品牌化之路，在研發、制造上取得了長足的進步，尤其是在中國傳統文化IP的挖掘上，逐漸做出了自己的特色。

在早期，中國人普遍認為，積木是小朋友玩的玩具。但在海外，全年齡段都會玩積木，許多玩家會從小玩到大，再將自己玩的積木介紹給下一代。如今，這一觀念也逐漸被更多中國用戶、尤其是Z世代所接受。

另一方面，產業端也在轉型。一部分頭部中國積木品牌積極向精品化、品牌化方向發展，并被敏銳的資本所提前落子布局。

未來中國積木行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國積木行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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