5千元衣服利潤4千還以次充好 2022中國服裝行業新國潮品牌消費趨勢分析

• 2022年3月30日 HuangJiang來源：新浪 1089 69
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BALLY因違反產品質量“以次充好”被罰款4.1萬余元，沒收違法所得4085.5元。經查，BALLY一件衣服單價5990元，利潤為4085.5元。

5千元衣服利潤4千還以次充好

近日，服裝品牌BALLY因違反產品質量“以次充好”被罰款4.1萬余元，沒收違法所得4085.5元。經查，BALLY一件衣服單價5990元，利潤為4085.5元。

行政處罰信息顯示，被罰款原因為違反《中華人民共和國產品質量法》第三十九條銷售者銷售產品，不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產品冒充合格產品。

經查，上述公司于 2021 年 5 月 27 日以 1590 元的單價進口 Bally 女裝針織上衣 75 件，連同海關關稅在內，該款貨物成本單價為 1904.5 元。截至 2021 年 8 月 18 日，上述公司下設 Bally 門店共銷售 1 件，銷售額為 5990 元，其中利潤為 4085.5 元，即違法所得數額。

公開資料顯示，Bally 由瑞士紳士 Carl Bally 創立于 1851 年，以制鞋起家，產品包括奢侈皮鞋、皮帶、皮包、錢包和服裝。該品牌于 1986 年進入中國市場，也是首批進入中國的奢侈品牌。截至 2021 年 12 月，Bally 在中國設有 60 家精品店，線上開設了官網、微信小程序、天貓旗艦店以及京東旗艦店。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國服裝行業深度研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

拼多多發布了一份《2022多多新國潮消費報告》，報告顯示，以濟南、寧波、東莞、南昌、廈門、沈陽、長沙、無錫等為代表的二、三線城市的國貨訂單量占比達到39%，超過一線和新一線城市的總和，成為國貨崛起新動能。

2022中國服裝行業新國潮品牌消費趨勢分析

這份報告中提到的趨勢與中國服裝品牌第三次飛躍恰好吻合。過去，從工廠代工到自主品牌，再到大品牌的兩次飛躍中，每次都誕生一批順應歷史潮流的新品牌，也將淘汰一批舊品牌，這次也不例外。不久前，被譽為國民第一男裝品牌的海瀾之家宣布負債165億，倉庫囤積的貨物達到了82億，但每年的銷售額卻僅10億左右。有業內人士預測，這家擁有34年歷史的老服裝品牌可能會退出歷史舞臺。

海瀾之家困境背后，疫情只是原因之一。在過去的兩年多時間里，疫情帶給每個品牌的影響都是一樣的，但危機之下往往也隱藏著機遇。不少品牌在疫情之后被迫尋找新機會，比如森馬就抓住了拼多多支持國貨的機遇，找到了新的客戶群，成功轉型線上銷售。

當然，也有像Bosie、TeenieWeenie等通過線上自媒體跑出來的新品牌。中國服裝品牌的第三次飛躍的核心是，從大牌到國貨。其背后折射出的其實是消費者需求從追求洋流到崇尚國潮。尤其是青年群體，用自我個性和審美共同締造一個追求精致、信仰文化的服裝消費時代。

從國際品牌視角看2022中國運動市場格局，國內&國際品牌差距持續縮小。新疆棉事件持續沖擊國際品牌銷售，Nike/Adidas 表現分化加劇，而國產品牌組此期間快速崛起，其之所以能把握國際品牌在國內退潮的機遇，得益于其長期以來在產品的功能/時尚屬性與品牌營銷代言的厚積薄發。

產品上，國產品牌科技研發賦能大眾產品，跑步&籃球品類重點發力，同時時尚&國潮元素持續滲透。營銷上，國牌把握機遇搶占頭部明星代言資源，而國際品牌產品科技逐步分化，中國區明星代言營銷恢復緩慢。在此背景下，我們看到國產品牌全年收入指引樂觀，Nike/ Adidas 全球表現積極，但中國區維持保守的收入指引。

未來中國服裝行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國服裝行業深度研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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