騰訊視頻會(huì)員提價(jià)最高達(dá)25% 2022網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)及盈利模式研究

• 2022年4月11日 HuangJiang來源：新浪 264 9
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騰訊視頻VIP月卡以及超級(jí)影視VIP的多項(xiàng)套餐價(jià)格等5種會(huì)員價(jià)格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。本次最高一檔漲幅達(dá)25%。而騰訊視頻上一次會(huì)員調(diào)價(jià)是去年4月10日，漲幅最高50%。

騰訊視頻會(huì)員提價(jià)最高達(dá)25%

騰訊視頻會(huì)員提價(jià)。近日，騰訊視頻表示，將于4月20日零點(diǎn)對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，兩大類型會(huì)員12種會(huì)員類型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級(jí)影視VIP的多項(xiàng)套餐價(jià)格等5種會(huì)員價(jià)格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。本次最高一檔漲幅達(dá)25%。而騰訊視頻上一次會(huì)員調(diào)價(jià)是去年4月10日，漲幅最高50%。

從去年12月開始，多家視頻平臺(tái)相繼對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整：去年12月15日，愛奇藝宣布將對(duì)黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新;12月22日，芒果TV宣布將對(duì)PC移動(dòng)影視會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整;今年1月5日，咪咕視頻宣布將對(duì)鉆石會(huì)員以及通看券業(yè)務(wù)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整;4月9日，騰訊視頻宣布將對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

2022網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)及盈利模式研究

而從去年底至今，全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的視頻會(huì)員價(jià)格均有一定程度的提升。3月中旬，Netflix宣布將在英國(guó)及愛爾蘭地區(qū)上調(diào)會(huì)員訂閱價(jià)格，這也是Netflix在這一區(qū)域18個(gè)月內(nèi)的第二次價(jià)格上調(diào)。在此前，Netflix剛剛于去年11月首次上調(diào)了韓國(guó)的會(huì)員價(jià)格、于1月再次提高了美國(guó)與加拿大市場(chǎng)的訂閱價(jià)格。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近年用戶增長(zhǎng)速度放緩、內(nèi)容成本又不斷飆高，是Netflix自2019年來三度“更新”訂閱費(fèi)用的主要原因。對(duì)于國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)來說，經(jīng)營(yíng)狀況也是如此，甚至更為艱難。在內(nèi)容成本與運(yùn)營(yíng)成本不斷上漲的同時(shí)，收入又不能實(shí)現(xiàn)對(duì)成本的覆蓋，難以盈利的狀況使得平臺(tái)的生存環(huán)境愈發(fā)惡劣。綜合來看，調(diào)整會(huì)員價(jià)格以改善平臺(tái)經(jīng)營(yíng)狀況，是眼下既迫在眉睫又行之有效的辦法。

一方面，為了留住既有用戶或吸引新用戶，平臺(tái)不能停下內(nèi)容更新的速度，內(nèi)容成本也隨之不斷上漲。但目前，為了緩解平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)壓力，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)已經(jīng)開始降本，愛奇藝2021年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其內(nèi)容成本為49億元，與2020年同期相比下降5%。與之形成鮮明對(duì)比的是，Netflix2021年全年內(nèi)容成本達(dá)174.69億美元(約合人民幣1126.75億元)，較2020年同期大增近50億美元。

而充足的內(nèi)容成本，正是平臺(tái)在原創(chuàng)內(nèi)容制作、版權(quán)購(gòu)買和體育賽事授權(quán)等內(nèi)容投入上的保障。因此降本雖可保平臺(tái)暫時(shí)安穩(wěn)，卻非長(zhǎng)久之計(jì)，通過拓寬用戶付費(fèi)路徑構(gòu)建更健康的產(chǎn)業(yè)循環(huán)才是正途。

另一方面，雖然中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模龐大，網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)未來前景廣闊，但目前視頻會(huì)員價(jià)格普遍不高，視頻平臺(tái)還不能把增收完全押注在新用戶增長(zhǎng)帶來的收入上。因此，對(duì)于現(xiàn)階段以會(huì)員業(yè)務(wù)為最大營(yíng)收來源的視頻平臺(tái)來說，要想走出虧損困境、破解盈利難題，通過漲價(jià)來提高會(huì)員ARPU值是必然選擇。

而用戶收入增長(zhǎng)，也必將倒逼視頻行業(yè)持續(xù)生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來提振用戶的信心、提升用戶的付費(fèi)意愿。

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