i茅臺應用火爆千萬人搶茅臺 白酒行業未來前景如何？

• 2022年4月19日 ZhouWei來源：互聯網 1374 90
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截至4月18日，茅臺自營電商平臺App“i茅臺”注冊總用戶數突破1000萬，累計超4973.45萬人、1.31億人次參與申購。“i茅臺”自3月31日開始上線試運行，僅用19天用戶數量便突破了千萬量級。

“i茅臺”注冊用戶突破1000萬

截至4月18日，茅臺自營電商平臺App“i茅臺”注冊總用戶數突破1000萬，累計超4973.45萬人、1.31億人次參與申購。“i茅臺”自3月31日開始上線試運行，僅用19天用戶數量便突破了千萬量級。據悉，上線試運行首日，“i茅臺”一共投放26328瓶茅臺產品，逾229萬人、622萬人次參與申購;到4月18日，“i茅臺”共投放25041瓶茅臺產品，共有超過280萬人、730萬人次參與申購。

茅臺開發自主電商為何意?

茅臺是個敢于“吃螃蟹”的公司。3月31日，由貴州茅臺酒股份有限公司打造的數字營銷平臺——i茅臺App上線測試并開放下載。

4月12日，i茅臺官微發布數據顯示，i茅臺App上線13天，注冊總用戶數突破900萬，累計超3300萬人、8900萬人次參與享約。近半個月時間，每天有超過250萬人在i茅臺參與產品申購，人均預約近10次，并一度登頂蘋果商店應用排行榜榜首，足見其火爆程度。

i茅臺作為貴州茅臺自主打造的數字營銷平臺，當前最主要的功能便是為旗下產品提供購買渠道。根據i茅臺申購指引，消費者需要在手機應用商城下載App，登錄賬號并進行實名認證后，方可預約申購該平臺上的所有產品。

不過，i茅臺僅在每天9-10時開放預約。消費者預約申購時，需根據所處位置選擇附近的自提門店。每個地區、門店，對應的產品投放量均有所不同。當日18時由杭州互聯網公證處公證搖號產生申購結果，并進行公示。貴州茅臺官方數據顯示，i茅臺試運行第一天，一共投放26328瓶茅臺產品，1小時內共有299萬人、622萬人次參與申購。

持續火熱的申購狀況相比，i茅臺每日投放的四款產品總量穩定在2.5-2.6萬瓶之間，近期呈逐漸減少的趨勢。3月31日是i茅臺試運行首日，其產品投放量最大，為26328瓶，清明假期后兩天投放量處于低值，分別為25065瓶、25007瓶。

其中，在i茅臺試運行第一天，貴州茅臺酒(珍品)、500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、375ml*2(壬寅虎年)分別投放3526瓶、8934瓶、376瓶。唯一的醬香系列酒產品茅臺1935投放量最大，為13492瓶，超過了前三款產品的總和。

i茅臺的誕生，其在茅臺營銷改革進程中的功能遠不止于賣酒，而是茅臺在2022年繼續推動改革的縮影。

i茅臺的題中之意，是建設茅臺自營渠道，聚攏黏性消費者，不僅開拓茅臺酒的自營渠道，還能夠匯聚用戶資源，并有望打通“茅粉”社交平臺，進一步緊貼目標消費群體。

隨著酒類電商從大水漫灌進入精細化運營時代，i茅臺成為茅臺數據化、智慧化營銷改造升級的有力抓手。根據茅臺介紹，i茅臺在預約申購產品、付款等兩個環節同時進行實名認證，將有效規避黃牛黨借用信息、組團購酒的問題。此外，i茅臺搭載區塊鏈技術，為用戶生成專屬申購碼，并由公證服務生成公證文件，也將確保申購結果可驗證、可追溯。

硬件之上，i茅臺還承擔起了推廣茅臺文化、做大市場蛋糕的功能。除作為官方申購渠道外，i茅臺還上線“品質·茅臺、享約·茅臺、發現·茅臺、文化·茅臺”四大板塊。申購之余，消費者也可以點開欄目，了解茅臺釀酒工藝、品鑒藝術、品牌文化。

而從線上回歸到線下，i茅臺推廣期間，茅臺方面在線下終端也開展了一系列推廣活動，強化線上與線下的互動，并引導消費者線下提貨，這也從側面為傳統渠道培育客群提供支持。

白酒行業前景分析

目前，國內白酒銷售渠道包括全國連鎖企業、區域性連鎖企業、商超、電子商務平臺、街邊商鋪等，總體表現出銷售渠道多元化的特征。隨著銷售渠道不斷擴寬，白酒行業規模不斷擴大，預計白酒的市場滲透率將不斷提升，市場前景未來可期。

近年來，我國人均GDP穩定增長，國民收入的不斷提升使得白酒消費者的消費意愿向高品質消費轉變，同時理性飲酒、健康飲酒的消費理念逐漸深入人心，在白酒消費的選擇上，消費者的品牌意識逐步增強。消費升級促使中高端及以上白酒產品的消費比重提升，擴大市場容量。具有豐富的中高端及以上產品體系和持續開發能力的白酒企業享受了消費升級的發展紅利，集中化程度提高，在一定程度上促進了白酒行業的發展。

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