李寧、安踏一季度銷售大漲 運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年4月22日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 783 47
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李寧披露第一季度運(yùn)營情況顯示，以去年同季度伊始投入運(yùn)營的銷售點(diǎn)計(jì)算(不包括童裝子品牌李寧YOUNG)，截至2022年3月31日為止，李寧同店銷售按年實(shí)現(xiàn)20%~30%增長。

李寧、安踏一季度銷售大漲

李寧披露第一季度運(yùn)營情況顯示，以去年同季度伊始投入運(yùn)營的銷售點(diǎn)計(jì)算(不包括童裝子品牌李寧YOUNG)，截至2022年3月31日為止，李寧同店銷售按年實(shí)現(xiàn)20%~30%增長。而另一家頭部公司安踏體育的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度安踏品牌產(chǎn)品零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2021年同期相比取得10%~20%的正增長。具體來看，2022年第一季度，斐樂品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2021年同期相比取得中單位數(shù)的正增長;所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2021年同期相比取得40%~45%的正增長。

此外，在2021年?duì)I收首次破百億元的特步國際在今年一季度的表現(xiàn)也不錯(cuò)，公告顯示，截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，特步國際在中國內(nèi)地的零售銷售增幅為30%至35%。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，幾家本土體育企業(yè)在今年一季度的銷量上漲是因?yàn)榍捌诙瑠W會(huì)及全民體育熱潮的帶動(dòng)。但需要指出的是，近期的疫情也讓相關(guān)企業(yè)的銷售承壓，第二季度業(yè)績(jī)或受到影響。

運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

2021年12月，在促消費(fèi)政策逐步顯效、節(jié)日消費(fèi)等因素的帶動(dòng)下，我國服裝市場(chǎng)銷售明顯改善，限額以上單位服裝類商品零售額降幅持續(xù)收窄，線上消費(fèi)對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)拉動(dòng)作用持續(xù)凸顯，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元，較2020年增加了1150.60億元，同比增長13.04%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年同期增速0.2個(gè)百分點(diǎn);12月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降1.1%，降幅比8月收窄6.5個(gè)百分點(diǎn)。

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，5G商用時(shí)代已經(jīng)到來，無線與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)紛紛試水移動(dòng)電商，移動(dòng)電子商務(wù)迅猛發(fā)展，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+服裝也將在移動(dòng)端不斷進(jìn)行渠道拓展和分流。傳統(tǒng)服裝企業(yè)依賴革新發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+服裝離不開品牌和質(zhì)量，兩者都要生存發(fā)展，線上線下融合是必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說明傳統(tǒng)服裝品牌的質(zhì)量和影響力深入人心，引導(dǎo)著網(wǎng)購用戶的選擇。此外，隨著“用戶體驗(yàn)”概念的不斷加深，電商更加需要發(fā)展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為互聯(lián)網(wǎng)+服裝未來發(fā)展的重要趨勢(shì)。

采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將服裝定制生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化。通過集成數(shù)據(jù)分析的自動(dòng)采集功能，加快了服裝生產(chǎn)制造數(shù)據(jù)信息快速準(zhǔn)確地捕捉、傳送與分析，提高了服裝定制的生產(chǎn)效率，極大滿足顧客個(gè)性化的消費(fèi)需求，從而進(jìn)一步優(yōu)化服裝定制生產(chǎn)流程及生產(chǎn)資源配置流程。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使客戶、制造商、供應(yīng)商、設(shè)計(jì)師直接對(duì)話，電子化供應(yīng)鏈系統(tǒng)對(duì)顧客需求做出快速準(zhǔn)確的反應(yīng)，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者源源不斷的個(gè)性化需求。這一模式打破了傳統(tǒng)單向化的供應(yīng)鏈模式。向結(jié)構(gòu)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、一體化集成式發(fā)展，極大地提高了生產(chǎn)效率及水平。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)上購物成為了網(wǎng)民們重要的購物途徑。服裝生產(chǎn)網(wǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打通線上線下營銷體系，將服裝生產(chǎn)網(wǎng)與線下門店進(jìn)行無縫鏈接，建立統(tǒng)一的信息管理系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)線上線下同款同價(jià)同步銷售，讓互聯(lián)網(wǎng)為實(shí)體營銷增值。互聯(lián)網(wǎng)革命正深刻地影響著傳統(tǒng)服裝行業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨界并購將是推動(dòng)服裝企業(yè)發(fā)展變革的主旋律。消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)轉(zhuǎn)型孕育著太多的消費(fèi)盲點(diǎn)和商業(yè)機(jī)會(huì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，與消費(fèi)者保持互動(dòng)并用大數(shù)據(jù)分析最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。到2025年，預(yù)計(jì)中國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)27600億元。

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