2022短視頻廣告市場規?，F狀 短視頻廣告發展趨勢

• 2022年4月29日 yinheng來源：互聯網 214 6
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當前隨著互聯網和多媒體的發展，傳統媒體營銷方式已無法滿足時代需求，取而代之的短視頻廣告以“短、頻、快”的特點捷足先登，精準傳播、高轉化率的特點使其成為商家、企業熱捧的推廣方式。

短視頻廣告市場規?，F狀

短視頻受眾大，流量大。成本相比傳統廣告，有事半功倍的效果。并且有許多短視頻廣告例子證明其成功性、有效性。

當前隨著互聯網和多媒體的發展，傳統媒體營銷方式已無法滿足時代需求，取而代之的短視頻廣告以“短、頻、快”的特點捷足先登，精準傳播、高轉化率的特點使其成為商家、企業熱捧的推廣方式。短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統營銷手段有著更多優勢，2020年中國短視頻廣告市場規模約為1200億元，占移動廣告的16.5%。互聯網帶來了萬物互聯，移動終端使得信息傳播速度更快、傳播面更廣;新媒體平臺成為用戶獲取信息、溝通交流的有效渠道。各大品牌聚焦新媒體平臺，調整廣告媒介投放策略。

視頻廣告分類介紹

1、開屏廣告在短視頻APP啟動時展現的廣告，該廣告在APP啟動時展現5s。

2、APP內“推薦”頁面內刷視頻會出現的廣告，根據大數據算法精準推送興趣人群、潛在客戶。

3、視頻任意位置加上貼紙，可在貼紙欄下載使用，里面植入了廣告。

4、達人廣告，達人按照廣告主指定時間在自己短視頻賬號下發出。

隨著網民規?？焖僭鲩L、互聯網普及率上升及AI、5G等新技術不斷成熟，都為網絡綜藝的爆發提供了優沃的土壤，這也為廣告主的投放決策選好了方向。目前，短視頻不僅成為記錄日常的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂等方方面面，同時也成為了一種新的線上營銷工具。

短視頻廣告市場發展趨勢

在抖音等短視頻APP上，通過影視剪輯、日常生活、化妝教學等各類分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來切實效果，而且廣告投入成本低，對于大UP主的宣傳使得品牌目標受眾廣泛。2020年中國短視頻平臺市場規模達到1408.3億元，2021年短視頻用戶規模已達到8.88億人，2022年繼續保持高增長態勢。

有數據顯示，美妝日化類投放量最多，變現能力最優。2018年8月，“珀萊雅”發起“搖搖泡泡舞”挑戰，并邀請紅人助陣，最總話題曝光量破6億，累計15萬人參與，順利完成品牌推廣。短視頻作為一種新媒介形態，存在時間較短。制作簡單、成本低：傳統電視廣告的制作周期往往需要15-20天，內容精良，大多控制在15秒內在電視端播出，其受眾覆蓋范圍較廣，制作和播出成本都很高;而短視頻廣告的制作、播出、投放渠道只需要一部帶有網絡的智能手機。

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