2022年中國書包行業市場全景調研與發展前景分析

• 2022年8月18日 HuangWenYu來源：電商在線 品創文化 百度百科 413 20
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書包，是指用布、皮革等制成的袋子。學生用來攜帶課本、文具用品。根據消費者審美品位的改變，書包發展出了一種更能減輕學生負擔的書包——箱包。箱包的材質更加多樣化。真皮、PU、滌綸、帆布、棉麻等質地箱包緊跟時尚潮流。同時，在越來越標榜個性的時代，簡約、復古、

2022中國書包市場行業現狀

書包，是指用布、皮革等制成的袋子。學生用來攜帶課本、文具用品。根據消費者審美品位的改變，書包發展出了一種更能減輕學生負擔的書包——箱包。箱包的材質更加多樣化。真皮、PU、滌綸、帆布、棉麻等質地箱包緊跟時尚潮流。同時，在越來越標榜個性的時代，簡約、復古、卡通等各類風格也從不同側面迎合時尚人士張揚個性的需求。

2019年前三季度，購買兒童書包的消費者中近3成選擇了護脊書包。盡管一個護脊書包的單價是普通兒童書包的兩倍以上，但是仍然呈現出越買越貴的趨勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國學生書包行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

隨著人們生活和消費水平的不斷提高，各種各樣的箱包已經成為人們身邊不可或缺的飾品。人們要求箱包產品不僅在實用性上有所加強，裝飾性也要有所拓展。

雙肩書包是對背在雙肩的書包的統稱，該類書包的最明顯特征就是背面有兩根用來扣在肩膀上的帶子，一般在學生群體中應用比較廣泛。根據材質的不同又會分成帆布包、牛津布包、尼龍布包。雙肩包的主要優點是方便攜帶，解放雙手，為外出提供了方便。

根據消費者品位的改變，箱包的材質更加多樣化。真皮、PU、滌綸、帆布、棉麻等質地箱包引領時尚潮流。同時，在越來越標榜個性的時代，簡約、復古、卡通等各類風格也從不同側面迎合時尚人士張揚個性的需求。箱包的款式也由傳統的商務包、書包、旅行包向筆袋、零錢包、小香包等拓展。價錢也不斷升高，材料也越來越新奇。

箱包品牌卡拉羊在店播、達人直播、短視頻三板斧的合力之下，卡拉羊品牌商品全網累計曝光量超過5億，在卡拉羊天貓旗艦店的流量來源中，有30%來自短視頻渠道。2022年6月份上海解封后，卡拉羊積蓄的力量逐漸爆發，在天貓618雙肩包類目成交排行第一，七八月份的線上成交額更是占到總成交的80%，品牌力在持續提升。

縱觀各行業的發展，消費者的變化是推動行業車輪不斷向前的主要動力之一。在過去，書包的功能從大容量滿足裝書需求，到既要能裝也要好看，再發展到如今的消費者不僅要好看好用，還要兼具健康、科技感，成為品質生活的一部分。

隨著二胎政策的放開， 2018年我國0-14歲少年兒童群體達到2.3億人。相應的， 兒童消費市場規模也達到了4.5萬億元。數據顯示教育花費在育兒支出中占比近四成。

據統計，超過35%的兒童書包重量超過3kg，為給孩子脊柱減負，越來越多的家長關注到護脊書包。高端兒童護脊書包品牌GMT for Kids不斷追求著極致。以GMT 小方包為例，自重僅為750g，創下護脊書包輕量化的新紀錄，它在保持輕量化同時，還兼具了保護脊椎的功能，可以說超出了家長們的預期。

很多的書包生產商家開始更加側重書包的背負系統，考慮到學生上學的書籍和各類的學習用具都比較多，而且很多都是比較重的，讓學生背起來很吃力。書包不用不行，但市面上很多書包都是比較傳統那種，最明顯就是背負不減壓，而且比較容易斷裂，并且很多的學校和家長都呼吁一些商家在設計書包的時候希望多從減壓方面著手，第二是提高質量。

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