互聯網保險銷售端創新是最有價值的方向 2022互聯網保險行業現狀分析

• 2022年8月26日 HuangWenYu來源：中國保險業協會 百度百科 643 37
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互聯網保險，指實現保險信息咨詢、保險計劃書設計、投保、交費、核保、承保、保單信息查詢、保全變更、續期交費、理賠和給付等保險全過程的網絡化。網絡保險無論從概念、市場還是到經營范圍，都有廣闊的空間以待發展了。

2022互聯網保險行業現狀分析

互聯網保險，指實現保險信息咨詢、保險計劃書設計、投保、交費、核保、承保、保單信息查詢、保全變更、續期交費、理賠和給付等保險全過程的網絡化。網絡保險無論從概念、市場還是到經營范圍，都有廣闊的空間以待發展了。

2020年6月，中國銀保監會出臺了《關于規范互聯網保險銷售行為可回溯管理的通知》，聚焦互聯網保險銷售頁面管理與銷售過程記錄，明確互聯網保險銷售環節、頁面內容與互動方式，創新銷售頁面版本管理機制，應對互聯網背景下由于保險銷售頁面不斷迭代更新帶來的取證難等問題。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國互聯網保險行業運營現狀分析及投資前景預測報告》顯示：

聯網保險是新興的一種以計算機互聯網為媒介的保險營銷模式，有別于傳統的保險代理人營銷模式。互聯網保險是指保險公司或新型第三方保險網以互聯網和電子商務技術為工具來支持保險銷售的經營管理活動的經濟行為。目前互聯網保民數量約在2.22億左右，與8.02億網民之間尚存在巨大缺口，因此互聯網保險在高速增長后仍有極大的發展潛力。

2011-2019年互聯網渠道占總保費比重從0.1%增長到6.0%，預計未來在行業不斷改革，互聯網渠道占保費的比重將不斷提升。近年來我國互聯網保險經歷了爆發式增長，根據相關統計數據，2020年其市場規模已超過2900億元，滲透率達到6.4%。

2019年，互聯網人身保險規模保費恢復正增長，全年累計實現規模保費1858億元，較2018年同比增長56%。2020年疫情期間，消費者保險意識顯著提升，而互聯網保險不受時間、空間限制的天然價值得到凸顯。2020年上半年我國互聯網渠道保費收入達到1394億元。

2020年6月，中國銀保監會出臺了《關于規范互聯網保險銷售行為可回溯管理的通知》，聚焦互聯網保險銷售頁面管理與銷售過程記錄，明確互聯網保險銷售環節、頁面內容與互動方式，創新銷售頁面版本管理機制，應對互聯網背景下由于保險銷售頁面不斷迭代更新帶來的取證難等問題。

2020年9月，銀保監會發布了《互聯網保險業務監管辦法(征求意見稿)》，在新規正式稿的發布后，有利于進一步推進行業規范化發展，強調持牌經營原則將推動行業集中度進一步提升，利好于專業互聯網保險公司、頭部互聯網保險銷售平臺和行業龍頭企業。

企查查數據顯示，目前我國共有4.6萬家保險經紀相關企業，江蘇、廣東和山東分別以4959家、4513家和4087家位列前三。從注冊量上來看，2020年相關企業新增注冊量1.07萬家，同比增長36%，2021年1-5月我國新增5644家相關企業，同比增長65%。

目前互聯網健康險中，形態簡單的報銷型醫療險占比達61.3%，對險企新業務價值貢獻更大的重疾險僅占比23.1%。

業內人士表示，保險業在服務國家戰略、助力經濟發展的同時，依托國內國際一體化發展，實現行業高質量發展是金融保險行業的應有之義。

按照24%的CAGR估計，預計2030年中國互聯網保險市場規模將接近3.3萬億人民幣，2019年中國互聯網保費已經達到2,696億人民幣。

互聯網保險銷售端創新是最有價值的方向，因為中國保險市場仍在發展的較早階段，把保單賣出去仍是公司核心痛點，而較大的銷售成本和傳統銷售模式的低效率決定了銷售端創新是空間最大也是最有可能持續盈利的方向。

想要了解更多行業專業分析請點擊中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國互聯網保險行業運營現狀分析及投資前景預測報告》。

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