電子商務市場調研 電子商務行業發展前景及市場營銷分析

• 2022年8月29日 ZouJunRong來源：互聯網 274 10
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隨著互聯網科技技術的發展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎條件的逐步成熟，中國各行業乘著直播的東風帶動電子商務產業持續擴展。電商行業的發展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續涌現。

電子商務市場現狀、電子商務發展趨勢如何?隨著互聯網科技技術的發展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎條件的逐步成熟，中國各行業乘著直播的東風帶動電子商務產業持續擴展。電商行業的發展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續涌現。

2022年電子商務行業發展前景及市場營銷分析

隨著我國互聯網快速普及，電商平臺市場飛速發展。電商平臺能夠出現在人們的日常生活中，這還得得益于互聯網的發展，在看到這三大電商平臺發展得非常好時，也有許多電商平臺不斷崛起。

隨著我國互聯網逐步普及，網絡購物用戶規模逐年增長，根據中國互聯網信息中心數據顯示，我國網購用戶規模自2016年起快速增長，截止2021年6月為止，我國網購用戶規模已達81206萬人，網購使用率達80.30%，是我電商平臺產業發展的關鍵基礎。

2021年，全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國電子商務行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

總資產上，超萬億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產在百億元以下。

從電商零售產業主要企業營收與利潤情況而言，京東平臺主要布局于中高端市場，大件電器與家具等產品占比較重，整體營收規模最大，達7458.02億元，同時因京東主打售后服務和品質保證，成本支出較高，導致凈利潤遠低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市場，主要以各類日用品和服裝等產品為主，整體營收低于京東，卻因為銷售成本較低，整體數量較大，凈利潤占據第一，為1557.87億元。

根據全球速遞運輸領軍企業聯邦快遞最新發布的《電子商務大趨勢概覽》揭示了中國及全球電子商務領域呈現幾大顯著的趨勢：多元購物體驗，重塑消費業態，智慧城市和智能家居，互聯消費，拓展市場邊界，共享經濟，以及“購買”時間。

未來五年，全球電子商務的平均增速預計將達到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。在中國市場，電子商務的增長更是領先于亞洲其他地區，2020年的銷售額已達到1.3萬億美元，預計到2025年將增長到近2萬億美元。

隨著互聯網科技技術的發展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎條件的逐步成熟，中國各行業乘著直播的東風帶動電商零售產業持續擴展。電商行業的發展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續涌現。

電子商務行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析電子商務未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘電子商務行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國電子商務行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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