2022中國夜游經(jīng)濟消費需求與發(fā)展趨勢預(yù)測

• 2022年9月1日 HuangJiang來源：新浪 1135 73
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隨著天氣漸漸涼爽，露營、飛盤、騎行等新潮玩法在中秋假期間大受歡迎。“賞月”作為中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)文化習(xí)俗，帶動了本地夜游市場的熱度，主題公園夜場、江河夜游、城市夜景觀光等適宜賞月的夜間旅游項目更受青睞。

文旅融合、消費升級、城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、疫情影響、內(nèi)循環(huán)新格局.......多重因素疊加，夜游經(jīng)濟(夜間經(jīng)濟)正加速進入發(fā)展上升期。

2022中國夜游經(jīng)濟消費需求與發(fā)展趨勢預(yù)測

中秋小長假即將到來。9月1日，同程旅行發(fā)布《2022中秋假期居民出行出游趨勢報告》(下稱 “報告”)，對中秋小長假期間居民的出行和出游趨勢進行預(yù)測。

報告顯示，今年中秋小長假期間，以探親為目的的短途出行成主流，中秋客流最高峰或在9月12日。出行以本地為主，周邊為輔，長線出行需求相對減弱。數(shù)據(jù)顯示，近一周，平臺上以“中秋”為關(guān)鍵詞的搜索熱度上漲120%。旅游目的地方面，長三角及珠三角城市群的出行活躍度較高，帶動周邊城市旅游產(chǎn)品熱度大幅上升。

與此同時，隨著天氣漸漸涼爽，露營、飛盤、騎行等新潮玩法在中秋假期間大受歡迎。“賞月”作為中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)文化習(xí)俗，帶動了本地夜游市場的熱度，主題公園夜場、江河夜游、城市夜景觀光等適宜賞月的夜間旅游項目更受青睞。

對旅游體驗提升來說，夜游通過燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗空間，多角度場景化環(huán)境，夜游氛圍的營造能引發(fā)游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

毫無疑問，夜游能延長游客停留時間，刺激旅游消費，活化商圈，彌補夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺的問題，一般游客在一個景點停留2小時，目的地只能獲得一張門票的收入，停留四小時，就可能獲得門票加餐飲的收入，過夜才能獲得餐飲、住宿、購物、休閑等綜合收入，所以有一個過夜客等于七張門票的說法。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國夜游經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》顯示：

夜游經(jīng)濟在自成消費內(nèi)容創(chuàng)造價值的同時，也同時刺激餐飲業(yè)、零售業(yè)、娛樂業(yè)、文化藝術(shù)、住宿等綜合發(fā)展，所以對促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夜游有整合產(chǎn)業(yè)鏈的作用。

城市發(fā)展規(guī)律表明，城市化率越高，市民消費需求就越多元化，消費時間就越長。

城市居民60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%;上海夜間商業(yè)銷售額占白天的62%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55%是夜間消費的貢獻。

旅游城市為吸引更多游客，將城市夜游作為旅游業(yè)發(fā)展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作為切入點，在全國甚至國際范圍內(nèi)擴展城市的影響力和美譽度，而夜游經(jīng)濟構(gòu)建商貿(mào)、文旅、民生三大城市新名片，成為目的地的重要抓手，也是目的地發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇。如“一帶一路”懷柔夜景;廈門“金磚五國”鼓浪嶼夜景照明等。

大型事件活動增多，將為景夜游持續(xù)發(fā)展提供催化劑。西安大唐不夜城近兩年來游客量也飆升至全國第一，夜游吸引力帶來的溢出效應(yīng)十分可觀，同時夜游景觀是城建基礎(chǔ)建設(shè)一部分，極大改善城市人居環(huán)境質(zhì)量，提高城市形象。根據(jù)《中國城鎮(zhèn)化質(zhì)量報告》，預(yù)計到 2030 年，中國城鎮(zhèn)化率將達到 65-70%。目的地夜游必將迎來更快的發(fā)展，形成新文旅更強勁的經(jīng)濟增長點。

《2022-2027年中國夜游經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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