2022中國嬰幼兒營養品消費需求與升級方向

• 2022年9月24日 HuangJiang來源：新浪 1108 71
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用戶強需求驅動下，DHA和益生菌市場持續爆發。天貓快消母嬰親子數據顯示，2022年上半年營養品增速超過30%。其中DHA增長超過50%，益生菌增長超過40%，以高增速引領整個營養品賽道的增長。同時隨著市場蓬勃發展，產品升級也加快了腳步。

從目前市面上主流的產品創新來看,嬰幼兒營養品的升級方向主要聚焦原料、形態、配方三方面。在原料端,提取自海洋微藻、未經食物鏈污染的藻油DHA成為DHA高品質、高標準的象征。

2022中國嬰幼兒營養品消費需求與升級方向

天貓數據顯示，在當前母嬰營養品的核心消費人群中，女性用戶占比超過80%，一二三線市場占比接近60%，高收入高認知的新銳白領占比尤為顯著，媽媽們有著更加精細科學的育兒觀，營養品消費需求持續高漲的同時，愈發注重眼腦發育、調節免疫、腸道健康多方面的精準補充，例如營養性、安全性及口感層面更適合寶寶的藻油DHA，食用更方便、喂養更輕松的滴劑益生菌，已經成為精致媽媽購物車里的“新寵”。

用戶強需求驅動下，DHA和益生菌市場持續爆發。天貓快消母嬰親子數據顯示，2022年上半年營養品增速超過30%。其中DHA增長超過50%，益生菌增長超過40%，以高增速引領整個營養品賽道的增長。同時隨著市場蓬勃發展，產品升級也加快了腳步。

根據中研普華研究院《2022-2027年嬰幼兒營養品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

一方面，受中國出生率下降的影響，市場需求疲軟，行業進入存量競爭時代。國家統計局數據顯示，中國出生率已從 2016 年的 12.95% 跌至 2021 年的 7.52%，新生兒數量下降到 1062 萬人，零至三歲兒童數量從2016年的5090萬人降至去年的約3710萬人。

另一方面，受消費升級以及新國標實施等因素影響，奶粉市場走向高端化已成趨勢。數據分析公司尼爾森發布的發布《2022母嬰行業洞察報告》顯示，未來3~5年，中高檔奶粉產品將占70%~80%的市場份額。

在此情況下，已完成下沉市場布局的國產品牌開始猛攻高端市場，飛鶴、伊利、蒙牛和君樂寶等國產品牌已打響這場高端化的戰役。據弗若斯特沙利文報告，早在2020年飛鶴在北京嬰幼兒奶粉市場的占有率躍升至第一。

國產品牌紛紛涌入高端市場，而外資品牌卻節節敗退，包括新西蘭乳業巨頭恒天然，英國快消巨頭利潔時等都選擇撤離中國市場。

恒天然從2019年開始將業務重心從中國轉回新西蘭，不僅全面出售對中國嬰幼兒營養品公司貝因美的投資，還相繼出售了在中國的三座牧場。

2021年6月，由于銷售不佳，利潔時集團將其美贊臣大中華區業務出售給中國的春華資本，作價22億美元。

2021年1月，市場上一度傳出菲仕蘭有意出售美素佳兒業務。當年年底，菲仕蘭官宣對美素佳兒業務進行戰略審核，隨后接連出現國內乳制品企業競購美素佳兒的消息。

《2022-2027年嬰幼兒營養品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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