高端母嬰產品迎增長新契機 嬰兒護膚品行業市場規模及投資分析

• 2022年9月28日 WuYaNan來源：互聯網 806 49
• 繁體

高端產品在全渠道增長明顯。在追求品質化的過程中，高端母嬰產品迎來了增長新契機。報告顯示，超高端母嬰四大品類銷售份額由2021年的24.6%上升至了今年的26.4%。

嬰兒護膚品市場發展潛力如何？精細化育兒理念深入進化，這持續推動嬰兒用品市場高速增長。長久以來，孩子一直都是家庭消費的核心，家長在為孩子選擇衣物或玩具用品時，安全性是首要的。與成人的皮膚不同，嬰幼兒的皮膚生成速度更快，具有更強的修復能力，從而起到更好的保護作用，也正因為如此，使得嬰幼兒的皮膚特點與成人差異明顯。嬰幼兒皮膚穩態的維持依賴于表皮和真皮的穩定連接。

嬰兒護膚產品包括潤膚乳、爽身粉、護臀膏、防曬乳、按摩油、護唇膏、面霜等七個類目?？紤]到嬰兒的皮膚很嬌嫩，又容易出現問題，需要精心呵護，所以潤膚乳最受媽媽們歡迎，市場占比64.1%，同期增長0.6%，遠超于其他類目。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國嬰兒護膚品行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

嬰兒護膚品行業市場規模及投資分析

消費升級背景下，90后、95后成為母嬰行業消費主力，對于嬰兒用品的品質要求更高，據資料顯示：我國兒童護膚品行業市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。

在為孩子“投入”上，低線城市的父母更舍得花錢。數據顯示，母嬰高端產品在低線城市中更具發展潛力，以奶粉為例，超高端產品在低線城市銷售增幅達到24.3%，遠超越高線城市。

當前，兒童護膚品市場份額已超過110億元，同時，國內兒童護膚品市場還處于發展初期，未來兒童護膚品市場將會進入一個發展的上升期。

嬰兒護膚品市場競爭格局

近年來，越來越多的國產美妝品牌進軍兒童護膚品行業，同時行業集中度下降。例如：老牌國貨郁美凈革新技術，在保證成分扎實安全的基礎上、對香味、包裝進行創新;上海家化分別為0-3歲嬰童與3-12歲兒童打造了專屬品牌“啟初”和專屬產品線美加凈“歡歡”系列，深得家長與孩子們的喜愛;“虹貓藍兔”、“多啦A夢”、“火星娃”等品牌借助深入兒童內心的卡通形象開拓市場，初入市場就獲得了品牌競爭優勢。

據統計，2020年中國嬰童護膚品市場TOP市占率排名前三是強生、青蛙王子、郁美凈，分別占比14%、14%、12%。

高端母嬰產品迎增長新契機

高端產品在全渠道增長明顯。在追求品質化的過程中，高端母嬰產品迎來了增長新契機。報告顯示，超高端母嬰四大品類銷售份額由2021年的24.6%上升至了今年的26.4%。

后疫情時代的不確定性，也同步致使母嬰消費習慣向線上渠道遷移。線上嬰兒浴液、嬰兒護膚也有高端化的趨勢，高端及以上品牌的增長率分別為8.3%與29.6%。

想了解更多關于嬰兒護膚品行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國嬰兒護膚品行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國幼兒智力開發行業市場深度調研及投資策略預測報告

  中研普華通過對幼兒智力開發行業長期跟蹤監測，分析幼兒智力開發行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡