康乃馨行業報告 康乃馨行業市場消費及行業發展前景

• 吳澳燕 2023年1月3日 來源：經濟日報 百度 1273 83
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康乃馨原產于地中海地區，在亞洲的日本、韓國和馬來西亞等國都有大量栽培。在歐洲的德國、匈牙利、意大利、波蘭、西班牙、土耳其、英國和荷蘭等國栽培的規模也很大。是世界上應用最普遍的花卉之一。

康乃馨原產于地中海地區，在亞洲的日本、韓國和馬來西亞等國都有大量栽培。在歐洲的德國、匈牙利、意大利、波蘭、西班牙、土耳其、英國和荷蘭等國栽培的規模也很大。是世界上應用最普遍的花卉之一。

康乃馨有各種各樣的顏色，包括白色、粉色、黃色、紅色等，每種顏色都有不同的潛在含義。什么時候適合送康乃馨?它們幾乎在任何場合都很合適，因為它們象征著尊貴和愛。如今人們通常會在母親節或媽媽生日時贈送。

康乃馨行業報告

母親節來臨，越來越多的人選擇線上購買康乃馨、百合等寓意美好的鮮花，并附上寫滿祝福的賀卡，飽含對母親真摯的愛意。鮮花作為一種美麗的禮物，各種節日便是鮮花市場的銷售旺季。近年，人們追求生活中的詩意，追求儀式感，鮮花已由節日禮品逐漸走入日常生活。人們用鮮花裝扮家居，妝點生活，滿足對“美”的需求。

隨著消費市場的增長，鮮花賽道異常火熱，引多方布局。2019年前后，淘寶、京東等互聯網大廠上線自營鮮花業務，2020-2021年，叮咚買菜、每日優鮮、盒馬鮮生等生鮮品牌加入賽道，鮮花電商迎來蓬勃的發展。2017年-2020年，我國鮮花電商的市場規模由235.5億元增長到720.6億元，增長率高達32.26%。

中國種植花卉的優勢表現在種質資源、氣候資源、勞動力資源、市場優勢、花文化優勢等幾個方面。“十五”期間，中國花卉種植面積已達64萬公頃，比“九五”期末的15萬公頃增長326.7%。其中，種植面積5萬公頃以上的省有河南、江蘇、浙江、廣東四省，2萬公頃以上的有河北、山東、湖南、甘肅等省。

中國花卉面積已占世界花卉生產總面積的三分之一。區域化產業形成了以云南、四川、江蘇、浙江、海南為重點的南方熱帶、亞熱帶花卉產區;以廣東、福建為重點的南方熱帶觀葉植物產區;以浙江、四川、河南、河北為重點的觀賞苗木產區;以北京、山東、河北為主的北方花卉產區;以遼寧為中心的東北花卉產區。

目前鮮切花銷售有傳統批發、拍賣、電商、直銷等多種方式，隨著銷售渠道的多樣化，傳統批發受到很大沖擊。雖然傳統鮮切花流通渠道加價環節多、流轉時間慢、鮮切花損耗嚴重，但目前傳統批發依舊是主流。當前，鮮切花拍賣規模越來越大，每年以2位數的速度增長。基地直銷受追捧，不少企業和電商打從花田到花瓶的概念，但真正能撐起直銷的主要還是一些規模化的生產基地。除了幾個大的B—C電商以外，以團購為主的區域型電商非常多，承接了很大一部分產地增量的消化。

此外鮮切花不再通過一級、二級批發商，直接銷售給花店的比例在增加，由于目前物流越來越方便、快捷，一級批發商的物流可直接對接到花店，因此批發商也發生了變化，一級批發商的產品繞開二級批發市場，對花店的比例越來越高。未來二級批發市場的功能還將發生很大變化。

康乃馨行業市場消費及行業發展前景

企查查數據顯示，近10年來，我國鮮花相關企業注冊量整體呈上升趨勢，現存鮮花相關企業41.47萬家。從城市分布來看，廣州有1.78萬家鮮花相關企業，位列第一。深圳、南京分別有鮮花相關企業1.58萬家、1.01萬家，排名前三。此后依次為成都、北京、長沙等城市。

銀川有“西北花都”美稱，目前興慶區花卉種植面積達7000畝，花卉企業20家，花農1000多戶。其中康乃馨種植面積2000畝左右，與云南并稱我國兩大康乃馨種植基地。通過基地+公司+農戶的發展方式，每年為花農帶來豐厚收入。

從去年開始，興慶區從國外引進康乃馨原種型，進行種苗繁育。“此前銀川的康乃馨種苗都是從云南省空運過來的，成本比較高，適應性較差。”天地緣公司繁育中心技術負責人周利偉說，該公司去年繁育了100萬株種苗，經花農試種后，花色好，莖干壯，成活率高，不但提高了花卉質量，還降低了種苗成本。“我們計劃用3年到5年時間，將繁育種苗規模擴大到2000萬株，滿足銀川花農的需求。”周利偉介紹說。

憑借優越的地理氣候優勢、區位優勢和產業發展基礎，昆明市宜良縣因地制宜、大力發展花卉苗木產業，其中鮮切花產業發展突飛猛進、欣欣向榮。 目前，全縣鮮切花種植面積達11070畝，僅上半年，5.6億枝康乃馨、洋桔梗、滿天星等鮮切花產品除銷往全國各大中城市外，部分還出口到日本、韓國及東南亞等周邊國家或地區。

需求側的顯著變化催生了銷售側的新玩法。從2020年開始，鮮花市場躍出店面零售和簡單外送的傳統模式，瞄準“精致生活”“高顏值”“懶人福音”等消費元素。以鮮花包月服務、鮮花自動販賣機、自助鮮花超市、鮮花盲盒為代表的鮮花消費新模式層出不窮。

對于銷地批發市場而言，鮮切花批發功能將被弱化，針對消費者的零售功能持續增強。未來“小而美”的綜合性市場數量會增加，將出現集花、鳥、魚、蟲、寵和購、娛、玩、吃于一體的花卉市場綜合體，超市將成為花卉消費者日常消費的重要入口。線上市場將成為花卉流通的主要渠道之一，圍繞消費者的2C平臺將成為主流，以生產標準化花束、提供標準花材的2C電商將成為新風口。

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